제품을 선정해서 시장을 세분화해 봅시다.

소개

"제품을 선정해서 시장을 세분화해 봅시다."에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
① 시장 세분화
② 시장 세분화 전략의 단계
③ 선정 시장 세분화

Ⅲ. 결 론

Ⅳ. 참 고 문 헌

본문내용

현대의 우리사회는 스스로의 선택과 누군가의 선택을 받아야지만 삶을 영위할 수 밖에 없는 사회로 전환 되었다고 생각된다. 소비자는 수많은 브랜드와 제품 중에서 각인되고 선택해야 한다. 그 때문에, 기업은 고품질의 제품을 생산하는 것 뿐만이 아니라, 소비자에게 브랜드 이미지를 전달해, 보다 특별한 충성 고객층을 확보하기 위한 다양한 마케팅 전략을 시시각각 고민하고 개선해나가고 있다. 그 중 하나가 "시장 세분화 전략"이라 생각되었고, 아무리 좋은 제품이라도 전국 소비자들의 마음을 사로잡는 것은 불가능할 수 밖에 없을 것이다. 이에 따라 기업은 하나의 제품을 구매하려는 소비자 중 특정 집단을 구성해 광고하고 상품을 기획해 브랜드 이미지를 형성한다. 이러한 시장 세분화를 통해 다수의 유사 제품 중 자체 입지를 공고히 하고 충성 고객층을 확대하여 지속적인 구매를 유도할 수 있다. 그리고 나는 본문에서 이와같은 세분화 전략을 살펴보고 카페 시장을 타겟한 세분화 전략에 대하여 분석하고 기술해보도록 하겠다.

참고자료

· 오세조, 박충환, 김동훈 외 2명 저, 마케팅원론, 박영사, 2017
· 송용성·김형순(2004). 현대마케팅, 문영사
· 김동현, 중소기업의 마케팅환경, 마케팅역량, 전략과 인력이 마케팅성과에 미치는 요인에 관한 연구, 2013.
· 라이터스 편집부 저, 표적시장 선정 위한 시장세분화 전략, 라이터스, 2005