[마케팅원론] 신제품 마케팅 기획서 - 샴푸 / A+자료

소개글

마케팅 신제품 기획서입니다.
선정 계기부터 개발 필요성, SWOT분석, 4P 설계 아주 자세하게 기술되어 있습니다.
A+ 자료입니다.

목차

I. 요약
1. 미쟝센 소개
2. 이원화 샴푸 케이스와 한통속 샴푸 소개
3. “미쟝센의 이원화 샴푸 케이스 기획” 착안 과정과 독창성 요소 소개

II. 미쟝센의 B 개발 필요성
1. 미쟝센의 외부거시환경
2. A의 외부미시환경
3. A의 내부환경
4. SWOT 도표
5. 미쟝센의 마케팅 현안 제시

III. 미쟝센의 이원화 샴푸 케이스 개발 전략
1.표적시장: 시장세분화 Segmentation – 표적시장선정 Targeting
2.포지셔닝: Positioning
3.P1: 제품 Product
4.P2: 가격 Price (기본가격, 상황별가격, …)
5.P3: 유통 Place
6.P4: 촉진 Promotion (광고, PR, 판매촉진, 인적판매 …)

참고문헌, 별첨자료

본문내용

I. 요약
1. 미쟝센 소개
· 2006년 설립된 화장품 제조업으로 화장품의 제조 및 판매를 비롯하여 생활용품의 제조 및 판매, 판매사업 등 다양한 분야로 사업을 확장해 나가고 있다.
· 화장품 사업부문은 설화수, 헤라, 아이오페, 이니스프리 등이 있으며 Daily Beauty&Sulloc 사업부문에는 미쟝센, 려, 해피바스, 덴트롤 등이 있다.

· 다음 신제품은 아모레퍼시픽의 Daily Beauty&sulloc 산업부문의 미쟝센에서 계획한다.
· 2011년 7월 브랜드 전체 ‘소비자가 뽑은 참 좋은 브랜드-헤어케어’ 부문에 선정되며 지금까지 높은 시장점유율을 보이고 있다.

< 중 략 >

4. P2: 가격 Price (기본가격, 상황별가격, …)
· 기본가격은 천장가격과 바닥가격을 고려해 25,000원으로 정하되 신제품 출시때는 행사가격으로 이원구조 케이스를 5,000원 낮추어 20,000원에 판매한다.
· 대중들의 반응을 살펴 안정화 된 이후(약 6개월 계획) 가격을 본래 적정가격으로 정한다.
· 여행용 제품은 이원구조 케이스를 7,000원, 단품 내용물을 3,000원으로 구성해 전체가격 13,000원으로 구성한다.
· 휴가 성수기인 7월~8월 사이에는 여행용 단품 내용물을 2개로 묶어 5,000원에 판매한다.

5.P3: 유통 Place
· 본래 자사의 제품은 다양한 유통경로를 가지고 있으며 점유율은 다음과 같다.

· 백화점을 비롯하여 인적판매, 전문점, 마트, 통신판매 다양한 곳에서 유통되고 있는 것을 확인할 수 있다.
· 자사의 시장 점유율은 자체적으로 높은 편에 속하기 때문에 기존의 유통채널을 유지하는 것이 적절하다고 판단된다.
· 신제품 특성상 소비자들에게 낯설 것으로 예상되어 백화점과 마트에서 소비자들에게 많이 노출시키도록 노력한다.
· 처음 일본을 시작으로 대만, 태국 등 다양한 국가로 진출을 시도한 아모레퍼시픽이기 때문에 미쟝센 또한 해외 진출의 가능성이 커졌기 때문에 해외 전담 영업사원을 구성할뿐더러 철저한 교육 계획을 세운다.

참고 자료

http://kitchennliving.co.kr/infile/contents.aspx?idx=283 영역넓혀가는 DIY
http://news.mt.co.kr/mtview.php?no=20*************8342 한방샴푸 이기는 내츄럴 샴푸
미쟝센 사이트
별첨자료
http://www.finomy.com/news/articleView.html?idxno=63013 아모레 퍼시픽 해외로의 유통채널 확장