매슬로우(A. Maslow, 1970)의 욕구 위계설은 인간의 욕구 수준을 생리적 욕구, 안전 욕구, 소속감과 애정욕구, 자존감 욕구, 자아실현 욕구 등으로 구분하는데 마케팅 커뮤니케이션 측면에서는 제품이 유형이나 목적에 따라 각기 다른 수준의 욕구를 통해 소비자의 욕구를 자극하게 된다.

소개글

"매슬로우(A. Maslow, 1970)의 욕구 위계설은 인간의 욕구 수준을 생리적 욕구, 안전 욕구, 소속감과 애정욕구, 자존감 욕구, 자아실현 욕구 등으로 구분하는데 마케팅 커뮤니케이션 측면에서는 제품이 유형이나 목적에 따라 각기 다른 수준의 욕구를 통해 소비자의 욕구를 자극하게 된다."에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론
1)매슬로우의 욕구 5단계

2. 본론
1)광고 사례

3.결론
1) 제시된 사례에 대한 장/단점 및 본인의 평가

본문내용

매슬로우의 욕구 5단계
매슬로우의 욕구단계설은 인간의 욕구가 그 중요도별로 단계 일련을 형성한다는 동기 이론의 일종이다.
매슬로우는 특별한 순서나 형태에 따라 나타나는 인간 욕구의 다섯 가지 체계를 탐구하였다. 중요한 순서에 따라 욕구의 단계를 생리적 욕구, 안전 욕구, 사회 욕구, 존경 욕구, 자아실현 욕구의 순으로 체계적으로 나열하였다.
① 1단계: 생리적 욕구(Physiological Needs)
욕구단계이론의 첫 단계는 인간에게 가장 기본이라 할 수 있는 생리적 욕구이다. 즉, 따뜻함이나 거주지, 먹을 것을 얻고자 하는 욕구이다. 이러한 생리적 욕구는 비교적 짧은 시간 내에 반복적으로 충족시키지 않으면 안 된다.
② 2단계: 안전 욕구(Safety Needs)
일단 생리적 욕구가 어느 정도 충족되면 안전의 욕구가 나타난다. 이 욕구는 근본적으로 신체적 및 감정적인 위험으로부터 보호되고 안전해지기를 바라는 욕구이다.
③ 3단계: 소속감과 애정 욕구(Belongingness and Love Needs)
일단 생리적 욕구와 안전 욕구가 어느 정도 충족되면 소속감이나 애정 욕구가 지배적인 것으로 나타나게 된다. 한마디로 집단을 만들고 싶다거나 동료들로부터 받아들여지고 싶다는 욕구이다.
④ 4단계: 존경 욕구(Esteem Needs)
인간은 어디에 소속되려는 욕구가 어느 정도 만족되기 시작하면 어느 집단의 단순한 구성원 이상의 것이 되기를 원한다. 이는 내적으로 자존, 자율을 성취하려는 욕구(내적 존경 욕구) 및 외적으로 타인으로부터 주의를 받고 인정을 받으며, 집단 내에서 어떤 지위를 확보하려는 욕구(외적 존경 욕구)이다.
⑤ 5단계: 자아실현 욕구(Self-Actualization Needs)
일단 존경의 욕구가 어느 정도 충족되기 시작하면 다음에는 ‘나의 능력을 발휘하고 싶다’, ‘자기개발을 계속하고 싶다’는 자아실현 욕구가 강력하게 나타난다. 이는 자신이 이룰 수 있는 것, 혹은 될 수 있는 것을 성취하려는 욕구이다.

참고 자료

박은혜. 매슬로우의 욕구단계이론(Need Hierarchy Theory). 2017년.2월14일. 월간 피그 2017년 2월 호
http://yeogienews.com/today/207603
[가연결혼정보] 2021년 TV CF_상상편 (45초). 2021년4월26일. Youtube
https://studio.youtube.com/channel/UC4Yil3EOtHX99v4nc_2EDXA/videos
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