패션업계의 아트콜라보레이션 현상과 상품화 과정 탐구

목차

Ⅰ. 내용 요약

Ⅱ. 콜라보레이션 현상과 아트콜라보레이션
1. 콜라보레이션의 정의와 분류
2. 아트콜라보레이션의 정의와 특징
3. 패션업계에서의 아트콜라보레이션 현상과 상품 기획 사례
4. 아트콜라보레이션의 시너지효과

Ⅲ. 레퍼런스

본문내용

1. 내용 요약

요약
최근 산업 전반에 걸쳐 등장한 “콜라보레이션”은 단순히 협력을 통한 생산성 향상에 그치지 않고 ‘새로운 상품’ 시장 개척하는 키워드로 변화하고 있다. 콜라보레이션은 서로 다른 상품/서비스의 특성을 하나의 상품과 서비스로 드러내면서 소비자 입장에서는 상품에 대한 또다른 소비 가치를 부여할 수 있게 되었다. 특히, 이전 상품과 서비스의 가치를 끌어올리면서도 이전 상품을 경험한 소비자에게는 일종의 향수를 불러일으킴과 동시에 새로운 소비 계층으로부터는 또다른 참신함으로 받아들여지고 있다. 특히, 디자이너가 주축이 되는 “아트 콜라보레이션”은 이전과 달리 협업 주체의 강점을 극대화하여 새로운 상품을 넘어 하나의 작품으로서의 소비 가치를 갖는 사례가 되기도하는데, 이번 탐구는 아트콜라보레이션 현상의 특성을 배우고, 패션업계의 아트콜라보레이션 사례와 이를 적용한 상품화 과정을 탐구하는 것을 목표로 두고자 한다.

■ 콜라보레이션 현상과 아트콜라보레이션
1. 콜라보레이션의 정의와 분류
콜라보레이션은 사전적으로 ‘협력, 협동, 합작’을 의미하며 서로 두 개 이상의 브랜드 또는 기업이나 디자이너, 예술가가 만나서 각자의 경쟁력과 핵심 역량을 유기적으로 결합해 시너지 효과를 창출하는 것을 의미한다. 이러한 콜라보레이션은 참여 주체들의 정체성을 바탕으로 시각적이고 적극적으로 표현되며, 기존 브랜드 혹은 상품 이미지에 새로움을 창조해내고 단순한 결합의 차원을 넘어 소비문화, 부가 가치 창출 등 목적을 가지고 일정 기간 동안 협업하여 가치의 혁신을 이끌어내는 토털 협력의 과정을 말한다.

경영학적 측면으로 볼 때의 콜라보레이션은 서로 다른 두 가지가 만나 서로의 경쟁력과 핵심전략을 바탕으로 시너지 효과를 창출하는 것을 목표로 하여 제품에 더욱 차별화되고 확실하게 포지셔닝 될 수 있고, 단일 브랜드 각각의 신제품 개발의 경우보다 시간과 비용절감이 가능하며 합리적인 제품을 창출해 낼 수 있는 중요한 수단이 된다. 성공적인 콜라보레이션은 합리적인 제품 창출 뿐 만이 아닌 기업의 이미지 상승의 효과까지도 있다.

참고 자료

기업의 아트 콜라보레이션 사례 유형과 브랜드 효과의 메타분석 연구
디자인제품에 나타난 아트 콜라보레이션 사례를 통한 시너지효과연구
아트콜라보레이션 브랜딩 연구 200000222675_20220323121220
https://www.youtube.com/watch?v=EKH4bCq2YEg
기업들은 왜 예술작품을 이용할까 (아트마케팅)
https://www.youtube.com/watch?v=lTwb9MDunbo
아트콜라보레이션의 공공성 사례 (김정기)
https://www.youtube.com/watch?v=pS41JwhOwdY
프리즘인 서울
https://www.youtube.com/watch?v=QoEJW4rzny8
콜라보의 실패사례 (곰표의 반대급부 ver)
https://www.youtube.com/watch?v=AxNfQWY5dHQ
업사이클링 콜라보레이션 (현대차)
https://www.youtube.com/watch?v=k6wjD_ollpY
연계 독서) 한젬마의 아트콜라보 수업
http://www.kyobobook.co.kr/product/detailViewKor.laf?ejkGb=KOR&mallGb=KOR&barcode=9791162540862&orderClick=LAG&Kc=