[A+] 성공한 브랜드의 통합마케팅 전략에 대하여 논하세요.

소개글

A+ 학점 받은 과제물 입니다.

학습원 교수님이게 좋은 평가를 받았습니다.

직접 작성하면서 수정을 거듭했고 서론-본론-결론을 체계적으로 갖춘 레포트이기에 과제의 틀을 잡기에 좋은 자료라고 생각합니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 통합마케팅 커뮤니케이션 (IMC)란?
2. 통합마케팅의 성공적인 사례 분석

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

과거, 가장 각광받았던 커뮤니케이션 수단은 대중매체를 통한 광고였다. TV, 라디오, 신문, 잡지 등 전통적인 매체를 통해 지속적으로 광고를 실행하는 것이 가장 효과적인 커뮤니케이션 방법이었다. 하지만 기술의 발달로 스마트폰, 태블릿PC 등의 등장과 함께 새롭고 다양한 매체들이 급격하게 증가했고 소비자들은 언제 어디서든 광고를 시청하고 제품을 소비할 수 있게 되었다. 많은 기업들은 기존 대중매체를 통한 광고의 효과에 대해 의문을 가지기 시작했고 소비자 또한 일방적인 무차별적인 광고에 싫증을 느끼게 되었다. 이에 따라 기업들의 전략이 변화하고 있는데 기존 대중매체를 이용한 일방적인 광고 전달에 그치는 것이 아닌 소비자와 다양한 커뮤니케이션 방식을 고려하여 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)을 실천하고 있는데 다양한 광고 플랫폼을 활용해서 빠르게 변화하는 광고 트렌드에 대응하고 있다. 이하의 본문에선 실제로 통합마케팅으로 성공한 기업의 사례를 분석해보겠다.

참고 자료

[광고학 교안 위더스 평생교육원] (p.65~66)
[사진1] CJ ONE 홈페이지 이벤트 탭 https://www.cjone.com/cjmweb/event-coupon/event/detail.do?evt_seq=2501
[사진2, 사진4] IMC 서비스 기업 피알원 블로그 https://prone.tistory.com/1160
[사진3] 유튜브 김소영의 띵그리TV, 이하정TV