국제마케팅

소개

국제마케팅의 개념과 유형에 대한 리포트입니다.

목차

1. 국제마케팅의 개념
2. 국제마케팅의 유형
3. 참고문헌

본문내용

1. 국제마케팅의 개념

국제마케팅(international marketing)의 개념을 이해하기 위해서는 먼저 마케팅의 개념에 대한 이해가 필요하다. 왜냐하면 국제마케팅의 체계와 기본원리가 마케팅에서 비롯되었기 때문이다. 마케팅에 대한 정의는 학자에 따라 다양하지만 미국마케팅 협회(AMA: American Marketing Association)에서 제시한 정의에 의하면 마케팅은 '개인 및 조직의 목표를 충족시키고 교환을 창출하기 위해 아이디어, 재화, 용역의 개념화, 가격, 촉진 및 유통을 계획하고 수행하는 과정이다.
이러한 정의에 기초하여 국제마케팅의 개념을 '개인이나 조직의 목표를 충족시키는 교환을 창출하기 위해 해외시장에 개입하고 아이디어, 재화, 용역의 개념화, 가격, 촉진 및 유통을 국제적으로 계획하고 수행하는 과정'이라 정의할 수 있다.
국제마케팅은 2국 이상의 국가에 있어서 소비자 혹은 사용자에게 제품 혹은 서비스를 유통시키는 기업활동이라고 할 수 있으며, 마케팅 제 활동이 국내뿐만 아니라 복수국가에서 전개된다는 점이 가장 큰 특징이다. 이러한 점에서 본다면 국제마케팅 역시 기업활동임에 틀림없다.

참고자료

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· 2018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018
· 조직문화가 전략을 살린다 : 안근용, 조원규 외 1명 저 / 플랜비디자인 / 2019
· 경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
· 조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
· 사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
· 내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
· 경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
· 조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
· 국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
· 경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016