소비자마음읽기 레포트 - 100점(A+)

소개글

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목차

1. 주제1: 소비자의 지속가능한 소비나 윤리적 소비, 착한소비, 불매운동 등 참여, 기업의 사회적 책임, 공유가치창출, ESG경영 등 최근 소비자 및 기업의 이러한 움직임에 대해 소비자의 입장에서 본인 생각 제시
2. 주제2: 이와 관련하여 소비자의 마음을 움직이기 위한 또는 감동시킨 기업의 전략 제시
3. 주제3: 소비자들이 앞으로 지속가능한 소비나 윤리적 소비, 착한소비, 불매운동 등에 더 관심을 갖거나 적극적으로 참여하기 위해 소비자들의 마음을 변화시킬 수 있는 구체적이고 창의적인 방안 제안

본문내용

환경오염의 심각성에 대해 각별한 문제의식을 느끼는 ‘그린슈머(greensumer, 녹색소비자)’는 환경보호를 위한 소비운동을 통해 친환경 사업이 세계적인 추세가 되는 데 기여하였다. 이들을 의식하여, 제품의 포장을 친환경패키지로 바꾸는 등 ESG 경영을 실천하는 기업들이 늘어나고 있다. 대표적인 기업의 ESG경영사례 중 하나로, L사가 국내 최초로 출시한 무(無)라벨 생수병을 꼽을 수 있다. 소비자들의 큰 호응을 얻은 무(無)라벨 생수병은 OPP라벨을 제거하고 음각의 형태로 로고를 새긴 생수병 디자인을 적용하였다.

환경부의 ‘재활용 가능자원 분리수거 등에 관한 지침’ 중 ‘투명 페트병 별 분리배출 의무화 시행’ 정책에 따라 지난해 말부터 전국 공동주택에서는 생수병은 몸통과 상표띠를 분리해 배출할 의무가 생겼고, 해당 정책은 2021년 12월 25일부터 단독주택까지 확대된다.

참고 자료

Marketing Strategies for Upcycling and Recycling of Textile and Fashion / Suruchi Pandey, Pintu Pandit, Ritu Pandy, Sanjay Pandey
The Lure of a Product’s Origins: How Upcycling Attracts Consumers / Bernadette Kamleitner, Wirtschafts University and etc.
업사이클링을 활용한 집단미술치료가 아동의 창의성과 자기효능감에 미치는 효과 =The effects of group art therapy using upcycling on children's creativity and self-efficacy / 안찬양 저
이장우의 브랜드 / 이장우 저