소비자마음읽기 레포트 - 100점(A+)

소개

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목차

1. 주제1: 소비자의 지속가능한 소비나 윤리적 소비, 착한소비, 불매운동 등 참여, 기업의 사회적 책임, 공유가치창출, ESG경영 등 최근 소비자 및 기업의 이러한 움직임에 대해 소비자의 입장에서 본인 생각 제시
2. 주제2: 이와 관련하여 소비자의 마음을 움직이기 위한 또는 감동시킨 기업의 전략 제시
3. 주제3: 소비자들이 앞으로 지속가능한 소비나 윤리적 소비, 착한소비, 불매운동 등에 더 관심을 갖거나 적극적으로 참여하기 위해 소비자들의 마음을 변화시킬 수 있는 구체적이고 창의적인 방안 제안

본문내용

환경오염의 심각성에 대해 각별한 문제의식을 느끼는 ‘그린슈머(greensumer, 녹색소비자)’는 환경보호를 위한 소비운동을 통해 친환경 사업이 세계적인 추세가 되는 데 기여하였다. 이들을 의식하여, 제품의 포장을 친환경패키지로 바꾸는 등 ESG 경영을 실천하는 기업들이 늘어나고 있다. 대표적인 기업의 ESG경영사례 중 하나로, L사가 국내 최초로 출시한 무(無)라벨 생수병을 꼽을 수 있다. 소비자들의 큰 호응을 얻은 무(無)라벨 생수병은 OPP라벨을 제거하고 음각의 형태로 로고를 새긴 생수병 디자인을 적용하였다.

환경부의 ‘재활용 가능자원 분리수거 등에 관한 지침’ 중 ‘투명 페트병 별 분리배출 의무화 시행’ 정책에 따라 지난해 말부터 전국 공동주택에서는 생수병은 몸통과 상표띠를 분리해 배출할 의무가 생겼고, 해당 정책은 2021년 12월 25일부터 단독주택까지 확대된다.

참고자료

· Marketing Strategies for Upcycling and Recycling of Textile and Fashion / Suruchi Pandey, Pintu Pandit, Ritu Pandy, Sanjay Pandey
· The Lure of a Product’s Origins: How Upcycling Attracts Consumers / Bernadette Kamleitner, Wirtschafts University and etc.
· 업사이클링을 활용한 집단미술치료가 아동의 창의성과 자기효능감에 미치는 효과 =The effects of group art therapy using upcycling on children's creativity and self-efficacy / 안찬양 저
· 이장우의 브랜드 / 이장우 저