[A+] 외국 자동차에 대한 수입규제가 철폐됨에 따라 많은 외국 자동차회사들이 한국 승용차시장에 진출해 국내승용차 제조업체를 위협하고 있습니다. 국내 H자동차의 마케팅담당자 입장에서 이러한 환경변화에 대한 대안을 찾기 위한 조사프로젝트를 진행하는 절차에 대해 생각봅시다.

소개글

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직접 작성하면서 수정을 거듭했고 서론-본론-결론을 체계적으로 갖춘 레포트이기에 과제의 틀을 잡기에 좋은 자료라고 생각합니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 자동차 시장의 분석
2. 현대자동차에 대한 SWOT 분석
3. 자동차 시장에 대한 마케팅 전략

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
한국수입 자동차 협회에 따르면 1995년 국내의 수입차 판매량 6천900여 대에서 2020년 27만여 대의 판매량을 기록하여 25년 새 약 40배로 성장했다고 한다. 메르세데스, 벤츠, BMW, 아우디 등 독일 3사는 물론 볼보와 지프의 판매 실적도 수입차 시장 성장에 영향을 미쳤다. 또 한 a/s 센터는 최근 10년 사이에 200% 이상 증가했다. 수입차에 대한 수입규제가 철폐되어 글로벌 자동차 기업들이 한국시장에 진출하여 국내의 자동차 기업을 위협하고 있는 것이다. 이러한 환경 변화에 대해 국내의 현대자동차의 마케팅 담당자 입장에서 대안을 찾기 위해 이하의 본문에선 자동차 시장을 분석하고 자동차 시장에 대한 마케팅 전략을 정리하여 제시하겠다.

Ⅱ. 본론
1. 자동차 시장의 분석
1) 자동차 시장의 변화 및 외부환경
자동차 산업은 우리나라의 대표적인 주력산업이다. 최근 외부환경의 변화로 인해 자동차 시장의 패러다임 변화가 일어나고 있다. 기후변화 이슈 및 ICT 기술 발전과 함께 4차 산업혁명 이슈가 기존 내연기관 중심의 시장에서 전기자동차와 자율 주행 자동차와 같이 ICT 기술을 접목시켜 ‘스마트자동차’중심의 시장으로 변화하고 있다. 현재 글로벌 자동차 기업들은 포함해 많은 경쟁업체들이 전기자동차와 자율 주행 자동차에 대해 많은 기술 개발과 투자를 하고 있는 상황이다. 또한 정치법률적으로 전기차에 대한 국고보조금 지원을 하고 있다.

참고 자료

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노해리 기자, 네 바퀴 달린 스마트폰, 자동차의 이유있는 진화, 이뉴스투데이, 2021.07.17. http://www.enewstoday.co.kr/news/articleView.html?idxno=1496997
HMG 저널 : 자동차 환경 규제
https://news.hmgjournal.com/Group-Story/?p=166727
HMG 저널 : 마케팅 전략 채용정보
https://www.hyundai.co.kr/Careeres/Job-Opening/recruit-hmc-191022-04.hub
한상민 기자, 기아자동차, 전기차 기술 및 마케팅 위해 GS칼텍스와 업무혁약, elec4, 2019.10.29. https://www.elec4.co.kr/article/articleView.asp?idx=24427