콜라보 기업 마케팅 전략 분석(까스활명수/GUESS, 맥도날드/헬로키티, 카카오프렌즈/더페이스샵, 방탄소년단/라인프렌즈)

소개글

"콜라보 기업 마케팅 전략 분석(까스활명수/GUESS, 맥도날드/헬로키티, 카카오프렌즈/더페이스샵, 방탄소년단/라인프렌즈)"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 주제 선정 이유
2. 최근 마케팅 트렌드와 그 중 하나인 콜라보레이션 마케팅
3. 콜라보레이션이란?
1) 콜라보레이션의 등장 배경과 특징
2) 콜라보레이션의 목적과 기대 효과

Ⅱ. 까스활명수를 생각(GUESS)해봐!
1. 까스 활명수의 이미지
1) 14년 연속 소화제 부문 브랜드 파워 1위
2) 활명수 – 생명을 살리는 물
2. GUESS의 이미지
1) 청바지에 섹시한 이미지 부여하여 DENIM 시장 장악
2) 섹시하고, 젊고, 모험적인 이미지
3. 까스활명수 X GUESS의 콜라보와 마케팅의 효과
1) 입소문 마케팅의 효과와 화제성으로 인한 소셜 네트워크 마케팅
2) 밀레니얼 세대에겐 신선함을, 중장년층에게는 친숙함을

Ⅲ. 콜라보 제품의 원조 : 해피밀 – 맥도날드 & 헬로키티
1. 맥도날드의 브랜드 이미지
1) 가족과 함께하는 식사: 엄마, 나는 놀이터에서 놀고 올게.
2) ‘삐에로’와 이니셜 ‘M’, ‘빅맥 송’으로 웃음을 선사하며 즐거운 식사를 이끌다.
2. 헬로키티의 브랜드 이미지
1) 입을 그리지 않아 소비자들과의 수월한 감정 공유를 이끌어내다.
2) 스토리텔링으로 공감유도 : 헬로키티의 가족 소개
3. 맥도날드 X 헬로키티의 콜라보와 마케팅과 효과
1) 키즈 시장 : 아동 겨냥 마케팅과 소비욕구 증대
2) 키덜트 시장 : 어쩌다 어른이 되어버린 어른이들의 동심 자극
3) 두터운 팬층의 저력 : ‘한정판’으로 초래되는 구매 충동

Ⅳ. 귀엽고 사랑스러운 카카오프렌즈와 자연주의 더페이스샵의 만남 X THEFACE SHOP>
1. 더페이스샵의 이미지
1) 건강한 아름다움을 추구하는 ‘더페이스샵’ 자연의 이야기를 함께 나누다.
2) 쉽게 접할 수 있는 가성비 갑 로드샵
2. 카카오프렌즈의 이미지
1) 카카오톡 메신저를 대중에게 쉽고 재미있게 다가가기 위하여 탄생시킨 캐릭터
2) 저마다 개성과 매력을 지닌 스토리텔링을 통해 일상 속 즐거움을 주는 국민캐릭터
3. KAKAO FRIENDS X THEFACE SHOP 콜라보와 마케팅 효과
1) 제품의 기능성을 넘어 캐릭터 콜라보레이션으로 디자인 차별화
2) SNS를 통한 ‘지름샷’ 자랑 문화와 바이럴 마케팅
3) 외국인 소비자와 접점확대를 통한 K-뷰티 열풍

Ⅴ. 둘 셋 Hello We're BT21
1. 세상 밖으로 나온 모바일 캐릭터, LINE FRIENDS 의 이미지
1) 라인 프렌즈의 핵심 키워드 :Global, Millennials, trending
2) 캐릭터들의 관계, 스토리, 시리즈가 만들어준 친근감
2. BTS와 라인의 만남은 우주의 섭리, BT21 의 이미지
1) 기존의 제작방식과 차별화를 둔 BT21의 탄생
2) 우주 최고 스타를 꿈꾸는 BT21 캐릭터 분석
3. LINE FRIENDS X BT21 의 콜라보와 마케팅 효과
1) 소셜 네트워크 활용 마케팅
2) ‘콜라보가 불러온 또 다른 콜라보’ 효과

Ⅵ. 결론
1. 콜라보레이션의 긍정적인 효과
2. 콜라보레이션의 향후 전망

참고문헌

본문내용

1. 주제 선정 이유
능동적이며 주체적인 소비자로 불리는 밀레니얼 세대가 소비시장의 30%이상을 차지하면서 기업들의 주요 마케팅 타깃층으로 자리잡게 되었다. 밀레니얼 세대는 1980년초부터 2000년대초까지 태어난 세대를 일컫는 말로, X세대의 뒤를 잇는다고 하여 Y세대로 불리기도 한다. 이들은 어릴 때부터 디지털과 함께 자라왔기 때문에 디지털에 가장 익숙한 세대이기도 하다. <그림1>을 보면 알 수 있듯이 이들의 소비율이 증가 추세를 보이며 앞으로도 크게 증가할 것으로 예상된다. 때문에 밀레니얼 세대를 겨냥한 기업들은 대부분 기존의 마케팅 전략을 버리고, 이들의 욕구를 충족시키기 위해 브랜디드 콘텐츠 마케팅 등 SNS를 주요 수단으로 활용하는 마케팅 전략으로 바꿔왔고 많은 기업들이 성공적인 결과를 얻어내었다.

하지만 이러한 트렌드를 따르지 않고도 끊임없이 소비자들의 호응을 얻고 있는 마케팅 전략이 있는데 바로 ‘콜라보레이션 마케팅’이다. 이러한 마케팅 전략이 어떻게 긍정적인 효과를 내는지 알아보고자 각각 다른 분야에서 콜라보레이션을 활용한 사례 4가지를 분석하기로 하였다.

2. 최근 마케팅 트렌드와 그 중 하나인 콜라보레이션 마케팅
콜라보레이션 마케팅을 설명하기 전에 최근 마케팅 트렌드를 먼저 몇 가지 소개하자면 첫 번째로 앞서 말한 브랜디드 콘텐츠 마케팅이 있다. 디지털 마케팅 연구회가 발표한 ‘2018 디지털 마케팅 트렌드 및 10대 키워드 조사’ 결과에 따르면 소셜 미디어 마케팅과 디지털 광고에서 가장 주목해야 할 분야에서 ‘브랜디드 콘텐츠 광고’가 52%를 차지했다고 한다. 브렌디드 콘텐츠는 브랜드 이미지를 웹툰, 웹드라마, 게임, 뮤직비디오 등의 콘텐츠에 입힌 것으로, 전통 매체보다 뉴미디어의 영향력이 더 커지게 되면서 최근 주목받고 있는 마케팅 전략이다. 한 가지 예시로 롯데면세점에서 제작한 ‘첫키스만 일곱번째’라는 웹드라마가 있다. 롯데면세점은 방송 심의 규정으로부터 자유로워 다양한 방향으로 브랜드를 홍보를 할 수 있게 해준다는 장점을 갖는 웹드라마를 이용하여 스토리텔링을 통해 자연스럽게 자사 브랜드를 홍보했다.

참고 자료

콜라보레이션이 브랜드 이미지 형성과 가치, 구매의도에 미치는 영향 : 라인 프렌즈를 중심으로 http://www.riss.kr/search/detail/DetailView.do?p_mat_type=be54d9b8bc7cdb09&control_no=1b44c0c2af067fb8ffe0bdc3ef48d419
'라인 프렌즈' 캐릭터의 트랜스미디어 브랜딩 사례연구 http://www.riss.kr/search/detail/DetailView.do?p_mat_type=1a0202e37d52c72d&control_no=57ae90c7a9a40625c85d2949c297615a#redirect
이모티콘 캐릭터가 사용자의 친숙도에 따라 제품 태도와 구매의도에 미치는 영향 : 카카오프렌즈와 라인프렌즈를 중심으로 http://www.riss.kr/search/detail/DetailView.do?p_mat_type=be54d9b8bc7cdb09&control_no=6dbbea1d39fadeeaffe0bdc3ef48d419#redirect
라인 프렌즈 공식 홈페이지 https://www.linefriends.com
라인프렌즈 공식 트위터 https://twitter.com/_LINEFRIENDS
라인 프렌즈 공식 블로그 https://blog.naver.com/linefriends_global/220965487019
‘라인프렌즈스토어’ 방탄소년단이 직접 만든 ‘BT21’…귀여움 뿜뿜 “갖고 싶다!” http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?idxno=1584521#csidxbf0a8d4a6eccbf9922ca0ed2019dc56
올리브영, 라인프렌즈 'BT21' 협업 제품 33종 출시 http://www.ebn.co.kr/news/view/943598
가스 활명수 공식 홈페이지 http://www.whalmyungsu.co.kr/new/main.html#self
GUESS 공식 홈페이지 https://www.guesskorea.com/?utm_source=Naver&utm_medium=brand_PC&utm_campaign=%25EB%25A9%2594%25EC%259D%25B8&n_media=27758&n_query=%25EA%25B2%258C%25EC%258A%25A4&n_rank=1&n_ad_group=grp-a001-04-000000006666261&n_ad=nad-a001-04-000000035916004&n_keyword_id=nkw-a001-04-000001274881042&n_keyword=%25EA%25B2%258C%25EC%258A%25A4&n_campaign_type=4&n_contract=tct-a001-04-000000000053597
로드샵 화장품 브랜드 이미지와 20대 소비자 선호도 분석 = An Analysis on Image of Road shop Cosmetics Brands and Consumer preference of the Twentics http://www.riss.kr/search/detail/DetailView.do?p_mat_type=be54d9b8bc7cdb09&control_no=87859e37ec982db4ffe0bdc3ef48d419#redirect
브랜드이미지 관리가 기업 성공에 영향을 미치는 핵심요인에 대한 연구 http://www.riss.kr/search/detail/DetailView.do?p_mat_type=be54d9b8bc7cdb09&control_no=8ee4cd2ec61d55cfffe0bdc3ef48d419
창업 용어 설명, 로드샵 뜻|작성자 최관원 https://blog.naver.com/hanuricu/221059194499
화장품, 기능성 넘어 캐릭터 콜라보레이션으로 디자인 차별화 특별한 경험 제공하고, 한정판으로 소장가치 있어 http://walkrail.tistory.com/225
더페이스샵 공식 홈페이지 http://www.thefaceshop.com/brand/introduction/brand.jsp
카카오프렌즈 공식 홈페이지 https://www.kakaocorp.com/service/KakaoFriends
카카오프렌즈,더페이스샵과콜라보해외공략 http://www.enewstoday.co.kr/news/articleView.html?idxno=504474