도미노피자의 기업전략

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최초 등록일: 2003.12.05
최종 저작일: 2003.12; 5페이지/ 한컴오피스; 가격 1,000원

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기업소개
창업자
한국 도미노 피자
도미노 피자의 vision
도미노 피자 코리아의 매출목표

현지화 전략 및 차별화
메뉴의 차별화
최상의 맛을 위한노력, 다양한 기술혁신
피자만드는 과정에서의 차별화
서비스 차별화
저가격 전략
이벤트 전략
사이버 마켓팅 전략
광고 전략
위치 전략

본문내용

메뉴의 차별화
미국 도미노 피자
- 사이즈, 빵(crust), 토핑을 직접 소비자가 골라서 주문하는 형태
한국 도미노 피자
- 한국소비자가 익숙한 만들어진 메뉴를 고르는 형태
- 저렴한 가격을 원하는 한국소비자에 맞춰 세트메뉴 통한 가격할인

최상의 맛을 위한노력, 다양한 기술혁신최상의 맛을 위한노력, 다양한 기술혁신
- 피자의 맛을 유지하기 위해 피자배달 가방 내부에 전기충전식 열선 시스템을 부착한 피자배달가방
'HeatWave'을 개발
- 개별 점포마다 동일한 품질의 피자를 소비자에게 제공하기 위해 외식업계 최초로 '중앙 보급 물류
시스템'을 도입
- 신선하고 맛잇는 피자를 제공하기위해 도우 보존과 관리가 용이하도록 도우 배달상자(Tray)의 재질을
섬유 유리조직으로 변경
- 맛있고 바삭바삭한 피자를 만들기 위해 망사형 피자 스크린을 개발

참고 자료

http://www.dominos.co.kr
http://www.dominos.com
소비자 피자 구매실태조사, 2002.2

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