아모레퍼시픽

소개

아모레퍼시픽 마케팅 SWOT,STP,4P전략 분석 및 아모레퍼시픽 향후 마케팅전략 방향 제시 레포트입니다.

아모레퍼시픽 마케팅전략에 대한 핵심내용분석과 요약을 토대로 저의 개인적인 생각을 더해 작성하였습니다.
서울소재 명문대 마케팅원론 수업 과제로 제출해 높은 평가를 받았습니다

목차

1. 아모레퍼시픽 기업개요

2. 아모레퍼시픽 사업분야
1) 화장품 산업
2) 생활용품 산업

3. 코로나19 이후 시장환경분석

4. 최근 화장품시장 마케팅 트렌드

5. 아모레퍼시픽 SWOT분석
1) Strength (강점)
2) Weakness (약점)
3) Opportunity (기회)
4) Threat (위협)

6. 아모레퍼시픽 STP 전략
1) Segmentation (시장세분화)
2) Targeting (목표타겟선정)
3) Positioning (포지셔닝)

7. 아모레퍼시픽 마케팅 4P전략
1) Product (제품전략)
2) Price (가격전략)
3) Place (유통전략)
4) Promotion (프로모션전략)

8. 향후 마케팅전략 방향 제시

본문내용

1. 아모레퍼시픽 기업개요
2006년 6월 1일 주식회가 태평양의 화장품·생활용품·식품 사업부문 분할하여 설립이 된 아모레퍼시픽은 아시아 미(美)의 정수를 세계에 전하겠다는 기업 소명인 ‘아시아 뷰티 크리에이터(Asian Beauty Creator)’를 실현하기 위해 정진해 왔으며 주로 화장품을 제조하여 판매하고 있는 기업이다.
이러한 아모레퍼시픽은은 우리나라의 화장품 발전사라고 할 수 있을 정도로 불모지였던 한국 화장품 시장을 꾸준히 개척해오고 있다.

2. 아모레퍼시픽 사업분야
(1) 화장품 산업
온라인 채널의 확대, 멀티브랜드숍 중심의 오프라인 채널 다변화, 다양하고 새로운 체험을 즐길 수 있는 팝업스토어 확산 등 유통 환경의 변화와 함께 지속되고 있습니다.
패션 트렌드에 민감하며, 계절적 수요 변동과 개인별 선호 차이로 인해 상품의 종류가 매우 다양한 특성을 가지고 있습니다.

(2) 생활용품 산업
생활용품 시장은 필수 소비재로서 수요의 변동성은 낮으나 경쟁 강도 또한 높은 산업입니다. 특히 최근 온라인 채널, 멀티브랜드숍 채널에서의 구매가 확대되면서 채널의 다변화가 이루어지고 있습니다.

3. 코로나19 이후 시장환경분석
브랜드에게 가장 큰 영향을 미치는 외부요인이라고 생각하는 소비성향에 대해서 알아보았다. 2022년 소비성향의 주요 키워드는 MZ 세대와 코로나19이다.

- 가심비에서 이제는 가안비로
한동안 제품가격을 따지기 전에 나만의 가치를 추구하고 내가 마음에 만족스러운 제품을 소비하는 것이 ‘가심비‘였다. 그러나 현재 코로나 19로 인하여 가심비에서 가안비로 넘어갔다. 가안비란 가격, 자기만족을 따지기 전에 비용을 더 지불하더라도 건강과 자신의 안전을 생각하는 소비형태이다. 또한 보건의료와 개인의 위생과 안정에 대한 관심이 증대 됨으로 관련 시장이 급성장하는 배경이 ’가안비‘소비성향의 발전에 영향을 끼쳤다.

참고자료

· 없음