온라인 마케팅 전략 수립은 세분화(Segmentation), 목표설정(Targeting), 포지셔닝(Positioning)으로 시작된다

소개글

과목명 : E-비즈니스개론
주제 : 온라인 마케팅 전략 수립은 세분화(Segmentation), 목표설정(Targeting), 포지셔닝(Positioning)으로 시작된다. 국내에서 온라인 마케팅에 성공한 기업의 사례를 1가지만 찾아서 어떻게 마케팅 전략을 적용했으며, 마케팅믹스인 4P(Product, Price, Place, Promotion)와 어떻게 연계시켰는지를 정리하여 제출하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 국내 온라인 마케팅 성공 기업 - 파타고니아
1) 시장세분화
2) 타겟팅
3) 포지셔닝
2. 파타고니아의 마케팅믹스 4P
1) Price
2) Product
3) Promotion
4) Place

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

국내에서 온라인 마케팅에 성공한 기업 중 하나인 파타고니아는 온라인과 오프라인 채널에서 간결하고 심플한 디자인의 의류와 가방, 신발, 액세서리 등을 제작하여 판매하고 있다. 특이하게도 아웃도어 브랜드 중에 유일하게 젊은 층에게 가장 주목받는 브랜드로 꼽히며 소위 '패피'(패셔너블한 젊은 층을 일컫는 말)의 셀렉을 지속적으로 받고 있다.
이러한 파타고니아의 온라인 마케팅 전략을 분석하기 위해 STP와 4P전략을 기준으로 자세히 알아보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 국내 온라인 마케팅 성공 기업 - 파타고니아
1) 시장세분화

자사의 주고객층들을 연령이나 성별, 지역 등으로 분류하여 분석하는 시장세분화는 고객의 성별이나 나이, 나아가 소득이나 학력 직업 등의 기준을 가지고도 분류가 가능하고 지역을 기반으로도 세분화하여 측정하거나 소비자의 라이프스타일을 기준으로 하여 분석한다.

참고 자료

오픈애즈 2018.10.24 [브랜드 철학이 프리미엄을 만든다]
파타고니아 공식 홈페이지 www.patagonia.co.kr
파타고니아, 파도가 칠 때는 서핑을 (지구가 목적, 사업은 수단 인사이드 파타고니아) 이본 쉬나드 저 | 이영래 역 | 라이팅하우스 | 2020.04.30