코스트코 COSTCO 마케팅 4P전략과 STP,SWOT분석

소개글

본 레포트에서는 코스트코의 기업분석과 마케팅전략 사례분석을 기반으로 코스트코의 향후시사점에 대한 답변을 제시해 보았습니다.

목차

1. 코스트코 COSTCO 기업소개

2. 대형마트 시장현황분석

3. 코스트코 기업 경쟁우위

4. 코스트코 SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat

5. 코스트코 STP 분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

6. 코스트코 마케팅 4P전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

7. 결론 및 향후시사점

본문내용

1. 코스트코 COSTCO 기업소개
1983년 워싱턴주 시애틀에서 시작된 코스트코는 글로벌 회원제 창고형 대형할인기업이다.
코스트코는 현지화를 고려하지 않고 국내 유통시장에 진출하다 쓰디쓴 실패를 맛본 까르푸나 월마트와는달리, 한국에서 유일하게 성공한 외국계 대형마트로 평가받고 있으며 현지화를 고려하지 않았음에도 불구하고 성공한 케이스로서 점점 주목을 받고 있다.

2. 대형마트 시장현황분석
현재 스마트폰의 보급화로 인한 모바일쇼핑 서비스의 등장으로 소비자들은 시공간의 제약없이 편리하게 제품을 구매할 수 있게 되었다. 그래서 소비자의 편의성이 증대된 만큼 온라인쇼핑 시장 규모 역시 급격하게 성장하였다. 유통산업 내에서 온라인 쇼핑의 중요성이 커지면서 기존의 국내 유통업체들도 온라인쇼핑을 새로운 성장 기회로 보고, 모바일 쇼핑 시장에 진입하였다. 온라인 쇼핑몰 사업자뿐만 아니라 TV홈쇼핑, 대형마트, 백화점과 같이 규모를 갖춘 대형 유통업체들도 모바일 쇼핑몰을 구축하고 가격할인과 다양한 프로모션을 통해 온라인쇼핑 시장을 키워왔다. 그 결과 단기간에 대형 유통업체들의 온라인 쇼핑몰은 급격하게 성장해 왔다.

3. 코스트코 기업 경쟁우위
코스트코를 이용하기 위해서는 연 회비 38500원을 내고 멤버쉽 클럽에 가입해야 하므로 이는 고객들의 충성심, 더 나아가 나만의 특별한 마트라는 자부심까지 확보하며 긍정적인 마케팅 효과로 이어진다. 유료 가입이 다소 부담스럽기는 하나 일단 가입 후에는 전 세계에 산재한 모든 코스트코 매장에서 동일한 자격으로 회원에게 부여되는 각종 혜택을 누릴 수 있다는 장점이 있다. 이것이 바로 해외에서 살다 귀국했거나 해외에 자주 나가는 고객들에게 코스트코가 편하게 다가오는 이유다. 그리고 대용량으로 판매하므로 비즈니스 사업자에게 편리하며 일종의 도매시장의 역할을 하고 있다.

참고 자료

없음