광고사례분석, 광고전략수립, 광고창작 중 택

소개글

과목명: 광고와 카피
주제: 광고사례분석
광고사례분석은 하나의 패러디광고를 중심으로 예를 들어 분석하되 관련된 광고사례를 포함시켜도 됩니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 회화를 기반으로 한 패러디광고의 역사
2. 국내외 현황 분석
1) 성공사례: ‘태평양’사의 화장품 광고
2) 실패사례: ‘한림제약’
3. 문제점 및 개선점

Ⅲ. 결론 및 시사점

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
오늘날을 살고있는 현대인들은 급변하고 있는 정보화의 흐름에서 매체의 다양성과 쏟아지는 광고들 속에서 살아가고 있다. 기술이 발달하면서 동종 업계의 제품이 다수 등장하고 자품 자체가 가지는 변별력은 거의 사라졌으며 이에 따라 광고는 소비자의 눈길을 끌기 위해서 치열하게 경쟁을 치르고 있다. 광고들의 경쟁은 과도해졌으며 지나친 광고의 경쟁은 오히려 소비자로 하여금 무관심을 야기하고 저항감을 유발하게 되면서 보다 효과적인 방식의 광고를 필요로 하게 되었다. 이런 상황을 타개하기 위해 등장한 광고기법들 중 하나로 패러디광고가 등장하였으며, 패러디광고는 특히 효과적인 기법으로 소비자들에게 다가갔다. 패러디는 영화와 드라마, 예술작품 등을 재구성하여 표현하면서 웃음, 풍자, 과장의 효과로서 사용되고 있다. 본고에서는 광고의 사례를 들어 패러디 광고를 중심으로 표현기법에 대해 분석해 보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 회화를 기반으로 한 패러디광고의 역사
팝 아트 이후에 현대 미술에서 보였던 패러디 작품들은 기본의 원작이 가지고 있었던 고유성이라는 점을 대량생산하여 복제품으로 재탄생시켜 통속화하거나 원래의 의미를 해체한다고 이야기 할 수 있겠다. 원작을 인용한 작가들은 원작이 가지고 있는 권위는 승계하는 모습을 보이지만 그것을 재해석하여 표현하는 것에 중점을 두는 것이다. 광고매체는 19세기 후반부에 산업사회에서 새로운 기술의 도약과 함께 발전하였으며 거리를 화려하게 장식함으로서 정서를 변모시키는 요인으로서 작동하였다.

참고 자료

정지원, “패러디 광고에 활용된 명화의 재발견”, 고려대학교 교육대학원, 2007.
이종락, 안상락, “패러디광고 표현기법에 관한 연구”, 한국디자인포럼 17권, 2007.
윤태일, “광고, 모나리자를 만나다”, 월간 미술세계 12월호, 2009.