아디다스 경영전략과 마케팅

소개글

아디다스 SWOT분석과 아디다스 경영전략과 마케팅사례와 마케팅 실패사례분석 및 아디다스 향후시사점에 대해 작성하였습니다.

내용이 꽉꽉 차있는 좋은 레포트입니다
그대로 제출하셔도 좋은성적 받을수 있을거라 생각합니다 :)

목차

1. 아디다스 adidas 소개

2. 나이키와의 경쟁현황분석

3. 아디다스 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 아디다스 경영전략 사례
(1) 전략적제휴 전략 (with 삼성전자)
(2) 브랜드 이미지 구축전략
(3) 아웃소싱 전략

5. 아디다스 마케팅전략 사례
(1) 스포츠 마케팅
(2) 감성마케팅
(3) 마케팅믹스 4P전략
A. Product
B. Price
C. Place
D. Promotion
(4) 마케팅 실패사례

6. 결론 및 향후시사점

본문내용

1. 아디다스 adidas 소개
신발 및 스포츠웨어를 제조하는 글로벌 스포츠용품 브랜드인 아디다스는 “스포츠가 있는 곳엔 항상 아디다스가 있다.” 라는 경영철학은 100년 동안 지켜왔다.
그리고 아디다스는 올림픽 정신과 3개 대륙인 유럽, 아시아, 아프리카를 형상화한 로고를 탄생 시켰으며 이후 1997년 아디다스의 로고를 업그레이드하여, 오래된 로고의 중요한 요소는 지키고 브랜드의 정통성과 방향성은 계승하면서 좀 더 스포티하고 전문적인 이미지를 강조해 재창조하였다.
아디다스 로고 3선의 의미는 발 중심부의 안정성에 기초한 선이라는 의미와 함께 3대륙을 포함하는 의미가 있다.

2. 나이키와의 경쟁현황분석
세계 스포츠 시장은 독보적인 두 브랜드가 존재하지만 혼란의 연속이었다. 아디다스가 오랜 시간 이끌어오던 시장을 나이키가 점유하면서 아디다스는 위기를 맞이하였고, 또한 리복이 나이키를 추월하며 혼잡한 상황이 되었지만 이내 나이키는 혁신을 통해 다시 1위에 자리에 오르며 시장을 이끌었다.

참고 자료

없음