촉진관리-한 가지 촉진전략으로 기업들을 비교 분석 (예시 쿠팡의 광고전략 vs 위메프의 광고전략 비교)

목차

1. 서론

2. 본론
1) 광고 전략 기법
2) 버거킹과 맥도날드 비교광고 마케팅

3. 결론

본문내용

1. 서론
광고 촉진관리 중 광고 전략에 관하여 알아보고자 한다. 먼저는 최근 광고의 기법의 경향이 어떠한지를 알아보고, 각 사례에 해당하는 광고전략을 비교해 보고자 한다.

2. 본론
(1) 광고 전략 기법
1) 기존 광고 전략 기법
① 타겟(목표 그룹에 대한 분석을 중요시하며, 광고주가 소비자를 상대로 하여 전달하고자 하는 주요 메시지를 중심으로 광고를 만들고, 이로써 소비자의 반응을 얻어내고자 하는 광고이다.
② 광고가 전하는 메시지가 제품의 컨셉 및 소비자 층과 밸런스가 맞아야 하며, 소비자가 의도한 반응 또한 고려하고자 한다. 광고 자체가 차별화되면서도 경쟁업체에서 쉽게 모방하기 어려워야 한다. 또한 광고의 매체 집행을 할 때 타겟이 되는 소비자의 빈틈을 노릴 수 있어야 하며, 이것을 ‘영향력’이라고 한다.
③ 광고를 하는 제품을 고관여, 저관여, 이성적, 감성적으로 구분하는 Matrix를 만들고, 이 특성에 적합한 광고의 메시지를 정하고 전략을 짠다.
④ 단순한 메시지가 기억 속에 오래 남는 다는 것을 기억하여, 최대한 복잡하지 않게, 간결하게 짜는 것을 중요시한다.
⑤ 7가지 이상의 디자인 요소가 들어가지 않도록 한다.
⑥ 하나 이상의 제품을 제시하지 않도록 한다.
⑦ 가능한 간단하고 명료한 이미지를 만든다.
⑧ 배경은 단순하게, 컬러의 사용도 최대한 절제하여 2~3가지 이상의 색상은 사용하지 않도록 한다.

참고자료

· 한상진의 경영학 특강 : 광고 전략-최근 광고 기법
· https://blog.daum.net/healthcaremarketing/8679162
· 교재 <촉진관리>