광고학-1주차를 통해 광고에 대한 개념과 기능, 유형에 대해 학습해보았습니다. 광고에 대한 정의를 정리해 본 후, 광고의 기능을 마케팅적 관점과 커뮤니케이션적 관점에서 각각 설명해 봅시다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고의 정의
2. 마케팅 관점에서의 광고의 기능
3. 마케팅적 관점의 기능

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
우리 주변에는 광고를 흔하게 접할 수가 있다. 눈을 돌려 주변을 돌려 보면, 전광판에 광고하는 것도 많이 볼 수 있다. 전광판에 기업의 광고를 하거나, 공익광고처럼 알리려는 사항을 내보인다. 또는 요즘 티브이에서도 제품을 판매하고, 기업은 이미지를 위한 이미지 광고를 하면서 세대에 따라서 광고도 변화를 보이며 다양하게 존재한다. 그래서 저는 본론에서 광고에 대한 정의와 광고의 기능도 마케팅과 커뮤니케이션 관점으로 각각의 기능을 조사하고자 한다.

Ⅱ. 본론
(1) 광고의 정의
1. 광고의 어원
① 광고는 널리 알리는 것을 말한다.
② 반복하여 부르짖으면서 주의를 끌게 한다.
③ 전반적인 광고활동(Advertising)
④ 특정광고물(Advertisingment)
⑤ 일반적인 광고는 Advertising이다.

참고 자료

송기인. 「커뮤니케이션광고기획방법」. 커뮤니케이션북스. 2014
박기철, 2002, 『직접행동반응 광고효과 분석모형:통합된 마케팅 커뮤니케이션의 관점에서』.
한국광고총연합회 www.kfaa.org/
방송통신심의위원회 www.kocsc.or.kr/
한국광고주협회 www.kaa.or.kr
한국 광고학회 1994.