광고에 대한 정의를 정리해 본 후, 광고의 기능을 마케팅적 관점과 커뮤니케이션적 관점에서 각각 설명

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고에 대한 정의
2. 광고의 기능
1) 마케팅적 관점
2) 커뮤니케이션적 관점
3. 나의 의견

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

광고에 노출된 소비자들의 상표태도 형성에 대한 매개변수로서 광고에 대한 태도를 고려한 것이다. 또한 광고에 대한 태도는 광고수용자가 그 광고에 대해 갖는 생각과 감정에 의해 영향을 받으며 이 광고태도는 상표태도에 영향을 미치고 상표태도는 또다시 구매의도에 영향을 미친다. 그리고 광고태도는 또한 상표태도에 영향을 미치는 상표인지도에 영향을 준다. 즉, 광고태도는 상표태도에 직접 그리고 상표인지도 형성을 통해 간접적으로 영향을 미치는 것이다. 만약 우리가 어떤 광고를 좋아하게 된다면 그 광고에서 상표에 대해 주장하는 것에 대해 덜 비판적이 되기 쉽다. 즉, 광고에 의해 유발된 긍정적인 감정은 상표에 대한 더욱 긍정적인 생각 또는 덜 부정적인 생각을 이끌 수 있다. 따라서 본론에서는 광고에 대한 정의를 정리해 본 후, 광고의 기능을 마케팅적 관점과 커뮤니케이션적 관점에서 각각 설명해 보겠다.

Ⅱ. 본론

1. 광고에 대한 정의

마케팅 어프로치(marketing approach)와 커뮤니케이션 컨셉트(communication concept)를 통합하여 “광고는 어떤 방법으로든 광고 메시지 가운데 명시된 기업이나 비영리조직 또는 개인인 여러 다양한 미디어를 통해 특정집단의 고객에게 정보를 제공하거나 설득하고자 하는 유료의 비대인적 커뮤니케이션이다.”라고 정의하였다.

참고자료

· 김병희(2000). 광고와 대중 문화. 한나래.
· 전기순(2008). (광고 커뮤니케이션의) 문화이론. 한국학술정보.
· 김재준(2000). 광고인식, 광고 태도, 구매 의도 간의 구조적 관계 고찰. 석사학위논문, 경희대학교.
· 이명형(2011). 스크린광고유형과 소비자 광고몰입이 광고효과에 미치는 영향. 석사학위논문, 중앙대학교.