광고와 관련한 아이디어 발상 방법을 3가지 조사 한 후 각 발상법의 특성을 분석하시오.

소개

광고와 관련한 아이디어 발상 방법을 3가지 조사 한 후 각 발상법의 특성을 분석하시오.

목차

1. 서론

2. 본론
1) ‘제임스 웹 영’이 제시한 아이디어 발상법과 그 특징
2) ‘알렉스 오스본’이 제시한 아이디어 발상법과 그 특징
3) ‘존 케이플스’가 제시한 아이디어 발상법과 그 특징

3. 결론

4.참고문헌

본문내용

기업들은 본질적으로 많은 이윤을 창출하기를 바라고 또 그것이 지속되기를 바란다. 때문에 기업은 활동 과정에서 다양한 이론과 기술들을 목적 달성을 위한 수단으로써 활용하는데, 광고는 인류 역사에서 오랫동안 기업들이 영리적 이윤을 창출하는데 활용한 방법론으로써 매우 큰 중요성을 가진다. 광고의 사회적 순기능과 역기능을 떠나서 광고 자체가 가진 목적을 효과적으로 이루려면 반드시, 다른 기업과 차별화되는 광고가 만들어져야 하는데, 이것을 달성하기 위한 핵심은 ‘아이디어’에 있다. 광고학 차원에서 아이디어는 소비자들을 효과적으로 설득하고, 기업과 브랜드에 관한 무형의 이미지를 소비자들에게 각인할 수 있으며, 소비자들이 광고를 재미있는 요소로 인식하게 만들어 더 개방적으로 광고를 대할 수 있도록 영향을 미치기 때문에 그 중요성이 매우 크다. 이러한 광고와 관련된 성공적인 아이디어를 발상하는 방법은 오래 전부터 많은 사람들을 통해 고찰된 바 있으므로 이하의 본문에서는 성공적인 아이디어 발상을 위해 존재하는 발상법 3개를 조사하고 이에 대한 특성을 각각 기술해보도록 하겠다.

참고자료

· 위키백과, <브레인 스토밍>
· https://ko.wikipedia.org/wiki/%EB%B8%8C%EB%A0%88%EC%9D%B8%EC%8A%A4%ED%86%A0%EB%B0%8D#%EC%98%A4%EC%8A%A4%EB%B3%B8_%EB%B0%A9%EC%8B%9D
· 제임스 웹 영, 2018, <(60분 만에 읽었지만 평생 당신 곁을 떠나지 않을) 아이디어 생산법>, 출판사 : 월북
· GS칼텍스 매거진, <아이디어는 ‘발상’이 아니라 ‘연상’, 그 5가지 관점>
· https://gscaltexmediahub.com/story/5-perspectives-on-ideas/