디즈니

소개글

월트디즈니 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석 및 디즈니 기업분석과 서비스분석 및 디즈니플러스 성공위한 마케팅전략 수립 레포트 입니다.

디즈니 마케팅전략에 대한 핵심내용분석과 요약을 토대로 저의 개인적인 생각을 더해 작성하였습니다.
서울소재 명문대에서 기말고사 대체과제로 제출해 높은 평가를 받았습니다

목차

1. 월트디즈니 기업소개

2. 월트디즈니 주요 서비스분석
1) 디즈니랜드
2) 애니메이션
3) 디즈니+ (디즈니플러스)

3. 코로나19 이후 디즈니 기업현황분석

4. 월트디즈니 SWOT분석
1) Strength (강점)
2) Weakness (약점)
3) Opportunity (기회)
4) Threat (위협)

5. 월트디즈니 STP분석
1) Segmentation (시장세분화)
2) Targeting (목표타겟선정)
3) Positioning (포지셔닝)

6. 월트디즈니 마케팅 4P전략 분석
1) Product (제품전략)
2) Price (가격전략)
3) Place (유통전략)
4) Promotion (프로모션 전략)

7. 디즈니플러스 성공을 위한 향후 마케팅 4P전략 수립
1) Product전략 수립
2) Price전략 수립
3) Place전략 수립
4) Promotion전략 수립

본문내용

1. 월트디즈니 기업소개
1923년 월트디즈니와 로이디즈니 형제가 소규모 영화제작사로 설립한 월트디즈니는 만화영화의 연이은 성공을 바탕으로 1955년 디즈니랜드를 설립하면서 테마파크와 리조트 사업을 시작하였다.
이후 1996년 TV 방송국 10개와 라디오 방송국 21개, ESPN의 지분 80%를 보유한 ABC 텔레비전 네트워크를 인수하였으며, 2006년 픽사 애니메이션 스튜디오, 2009년 12월 마블 엔터테인먼트, 2012년 루카스필름을 인수하면서 현재 세계최고의 창작 엔터테인먼트 기업으로 성장하였다.

2. 월트디즈니 주요 서비스분석
(1) 디즈니랜드
미국, 중국, 파리, 일본 등 지리적인 다각화로 각각 다른 테마의 랜드 마크를 건설했다. 입장권은 1일권, 2일권, 3일권 등 일반 날짜별 티켓과 하루에 두 개의 공원을 자유롭게 다닐 수 있는 호퍼 티켓으로 나뉜다.

(2) 애니메이션
디즈니는 현재 마블, 픽사, 루카스필름, 마지막으로 21세기 폭스를 인수함으로써 완벽한 마블 캐릭터들을 소유하게 되었다. 현재는 디즈니와 픽사가 합작한 애니메이션 ‘소울’이 올겨울 국내 개봉을 앞두고 있다.

(3) 디즈니+ (디즈니플러스)
디즈니 플랫폼의 OTT 제품이다. 디즈니사(社)의 애니메이션, 영화, 드라마, 프로그램 그리고 내셔널지오그래픽까지 시청할 수 있다. 현재는 소수의 국가에서만 가능한 서비스이며 한국은 2021년, 한 달에 9,500원의 가격으로 오픈하였다.

3. 코로나19 이후 디즈니 기업현황분석
디즈니는 현재 코로나19로 인해 테마파크에서 2만 8,000명을 해고했다. 코로나 직전에는 약 11만 명을 고용했으나 이번 감원 조치로 8만 2,000명 안팎으로 줄어들 전망이다. 더불어 40여 년 만에 첫 연간 적자를 기록하였으나 디즈니의 주가는 새롭게 선보인 OTT, ‘디즈니+’ 덕분에 시간 외 거래에서 3% 정도가 오른 것으로 확인된다.

참고 자료

없음