최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오.

소개

- 광고1) 광고(브랜드)에 대한 자신의 태도는 어떠했는가?
왜 그런 태도가 형성되었는지를 정교화가능성 모델로 설명하시오.
- 광고2) 고전적조건화가 잘 적용 되었다고 생각하는 광고 선택, 고전적 조건화를 도식화 (광고에서 무엇이 무조적 자극이고, 조건부 자극인지, 그리고 어떠한 반응을 하는지(무조건 반응과 조건부 반응)를 그림으로 표시, 수업시간 자료 참고)
- 광고3) 구매의사결정 과정에 영향을 미치는 광고를 선택, 광고가 구매의사결정 과정 중 어느 단계에 영향을 미치는 것인지 설명하고 그 단계에 있어서 광고의 역할과 중요성 설명

목차

I. 서론

II. 본론
1. 최근 내가 본 TV광고에 대한 태도_정교화 모델을 바탕으로
2. 고전적 조건화가 잘 된 광고 도식화해보기
3. 구매의사결정에 영향을 미치는 광고

III. 결론

IV. 출처

본문내용

I. 서론
현대 사회는 바야흐로 광고의 홍수 사회이다. 어딜 가나 소비자들은 광고에 노출된다. 나 역시도 스마트폰으로 인터넷 서핑을 할 때나 텔레비전을 시청할 때, 혹은 신문을 읽을 때 등 일상생활의 여러 상황에서 광고를 접한다. 광고는 기본적으로 소비자들로 하여금 해당 광고에서 제시하는 재화나 서비스를 기억 속에 각인시켜서 선택하도록 만드는 것이기 때문에 소비자의 장기기억 속에 남기 위하여 다양한 방법을 동원한다. 현대 사회의 기업들이 치르는 경쟁은 과거 사회와는 비교할 수 없을 정도로 매우 강한 수준이기 때문에 기업들은 더더욱 광고를 통한 경쟁에도 적극적으로 나서고 있다. 이와 관련하여 최근 내가 본 텔레비전 광고에 대한 태도를 정교화 가능성 모델을 기반으로 살펴보았고, 고전적 조건화가 잘 적용되었다고 생각하는 광고에 대해서 논해보았다. 그 다음 구매의사결정 과정에 영향을 미치는 광고를 선택하고 광고가 구매의사결정 과정 중에서 어떠한 단계에 영향을 미치는 것인지를 살펴보고, 그러한 단계에서 광고의 역할과 중요성에 대해서 조사해보았다.

II. 본론
1. 최근 내가 본 TV광고에 대한 태도_정교화 모델을 바탕으로
최근 내가 시청한 여러 편의 텔레비전 광고 중에서 가장 인상이 깊었던 것은 삼성전자의 플래그십 모델인 갤럭시 노트20의 광고이다. 나는 평소에 주변 사람들에 비해서 전자기기에 관심이 많은 편이다.

참고자료

· 조다연의 광고칼럼 고전적 조건화와 광고, 조다연, 미디어경청, 2019.07.09.
· 코로나 시대의 스포츠가 가야할 길에 대해 말하는 나이키 광고, 박수진, 허핑턴포스트, 2020.08.03