[김영평생교육원] 마케팅관리론 - STP전략의 실례를 조사하고 그 과정을 설명하시오

소개글

"[김영평생교육원] 마케팅관리론 - STP전략의 실례를 조사하고 그 과정을 설명하시오"에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 시장세분화
2) 시장표적화
3) 포지셔닝

3. 결론

본문내용

서론

STP전략은 마케팅 전략 중 하나로, 생산과 영업, 유통과 함께 기업이 제품을 판매하고 매출을 일으키는 데 있어서 중요한 과정이다. 생산자가 소비자에게 상품 또는 용역을 유통시키는 데 기본이 되는 활동이기 때문에 신제품의 성공적인 시장 안착 여부가 중요하다. 그래서 기업들은 STP 전략을 활용해 소비자의 니즈를 파악하고, 성공적인 마케팅을 하고자 한다.

본론

STP의 정의부터 간단히 짚고 넘어가고자 한다. STP란 Segmentation(시장 세분화)의 S, Targeting(시장 표적화)의 T, Positioning의 P에 합성어이다. 즉, 제품을 출시 할 때 시장을 세분화하고, 이에 따른 표적시장을 선정해 다른 경쟁사보다 더욱 차별화 되고 경쟁력 있는 제품을 소비자에게 포지셔닝하는 일련의 활동이다.

참고 자료

네이버 지식백과 – 시장세분화
https://terms.naver.com/entry.naver?docId=3387033&cid=42107&categoryId=42107
네이버 지식백과 – STP 전략
https://terms.naver.com/entry.naver?docId=2275748&cid=42266&categoryId=51204
매일경제 – 내 고객은 누구인가? 내 고객이 원하는 것은 무엇인가?
https://www.mk.co.kr/news/home/view/2015/11/1049499/
희망제작소 – [사회적기업 마스터클래스] (1) 마케팅 전략
https://www.makehope.org/%EC%82%AC%ED%9A%8C%EC%A0%81%EA%B8%B0%EC%97%85-%EB%A7%88%EC%8A%A4%ED%84%B0%ED%81%B4%EB%9E%98%EC%8A%A4-1-%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85-%EC%A0%84%EB%9E%B5/