국제마케팅-쿨 재팬 국가 브랜드

목차

1. 개요
2. 국가 브랜드 경쟁력 평가
3. 온라인으로 브랜드 제품 구매하는 행위와 국가 브랜드의 중요성
4. 국가 브랜드 마케팅 홍보 프로그램
5. 국가브랜드 이미지가 국제통상에 미치는 영향(긍정적/부정적)
6. 참고문헌

본문내용

국가 브랜드는 그 나라를 대표하는 이미지를 구성하는 개념이다. 다른 나라 사람들이 해당 국가 또는 해당 국가의 국민이나 상품, 기업에 대해서 일반적으로 가지고 있는 생각 또는 사실이라고 믿어지는 것을 의미한다. 국가 브랜드는 한 나라에 대한 호감도와 신뢰를 표현한다.
국가 브랜드를 구축하는 것은 대외적, 대내적으로 긍정적인 효과를 불러일으킨다. 대외적으로는 해당 국가 기업에도 후광효과가 발생해 무역이나 해외 교류에 긍정적인 역할을 할 수 있다. 해당 국가를 방문하는 관광객도 증가하여 내수 경제도 활성화 할 수 있다. 한편 대내적으로는 국가 브랜드가 높다는 것은 국민들에게 애국심과 자긍심을 고취시킬 수 있는 요소로 역할 할 수 있다. 본 과제의 분석 대상인 일본의 경우 일본인에 대한 긍정적인 국가 브랜드가 형성되자 국민들은 높은 자긍심을 가지게 되었고 애국심을 가지게 되었다.

참고자료

· https://news.kotra.or.kr/user/globalBbs/kotranews/782/globalBbsDataView.do?setIdx=243&dataIdx=150143
· https://www.hankyung.com/society/article/201911148226Y. http://news.kmib.co.kr/article/view.asp?arcid=0013486360
· https://www.hankyung.com/international/article/201901232414i
· https://m.chosun.com/svc/article.html?sname=news&contid=2018111000089
· http://news.kmib.co.kr/article/view.asp?arcid=0012793923&code=61131211