국제경영-국가 브랜드

목차

1. 개요
1) 국가 브랜드 정의
2) 국가 브랜드 중요성

2. 안홀트 국가 브랜드 지수 평가
1) 평가 개요
2) 안홀트 국가 브랜드 지수 평가: 독일

3. 코로나 19 상황에서 온라인 소비와 국가 브랜드의 관계성

4. 국가 브랜드 마케팅 홍보 프로그램
1) 정부 차원의 프로그램
2) 국가 브랜드를 이용한 기업의 마케팅 프로그램

5. 국가 브랜드 이미지가 국제통상에 미치는 영향

6. 참고문헌

본문내용

(1) 국가 브랜드 정의
국가브랜드에 대한 광위의 정의를 보면 ‘국가를 기본으로 하는 영토, 주권과 같은 복합적인 개념과 상상의 이미지, 전통적으로 그 나라가 가지고 있었던 약속이나 규범’ 을 의미했다. 현대사회에 들어오면서 국가 간 무역이 활발해졌고 국가 브랜드는 곧 기업 경영과 마케팅 더 나아가 교류를 할 때 활용되는 이미지로 발전했다. 월리 올린스(Wally Olinse)는 국가 브랜드는 ‘사람들이 국가의 성취를 따르도록 하고 그 품질을 믿게 만드는 것이며 소프트파워의 본질적이고 현대적인 모습’ 이라고 했다.
국가 브랜드는 해당 국가를 떠올릴 때 연상되는 이미지이며 유무형 요소를 모두 포함한다. 자국이 보유하고 있는 기업과 자국산 유무형 상품에 대한 후광효과를 만들어 낼 수 있다. 국가 브랜드에는 유명인, 경제/기업, 기술/과학, 국민, 인프라/전통문화/자연 등을 모두 포함하는 개념이다.

(2) 국가 브랜드 중요성
글로벌 세계에서 국가 간 무역 거래는 어제 오늘 일이 아니다. 상품의 교역을 넘어 통신기술의 발달을 바탕으로 서비스의 교역도 이뤄지고 있다. 재화와 물품 그리고 서비스가 교역이 이뤄질 때 국가 브랜드는 긍정적 또는 부정적 영향을 줄 수 있다. 국가 대 국가의 외교 외에도 영향을 줄 뿐 아니라 기업 대 기업, 개인 대 개인 거래에도 영향을 준다. 국가 자체의 정체성을 보여주는 요소로서 국가와 관련된 모든 요소에 영향을 준다. 국가에 속해 있는 각 주체들의 거래가 활발하게 이뤄지는 상황에서 국가 브랜드의 중요성은 더욱 부각되고 있다.

참고 자료

Wally Olins(2002), Branding the nation-the historical context, Brand management, 9(4), 240.
노주현(2020). 미디어콘텐츠의 활용이 국가브랜드에 미치는 영향 분석. 브랜드디자인학연구, 18(4), 259-268.
https://www.mk.co.kr/news/society/view/2021/09/907485/
https://news.mt.co.kr/mtview.php?no=2020102715024691690