광고회사의 2가지 유형, 계열광고회사와 독립광고회사의 장·단점을 비교하여 설명하고, 대표적인 계열광고회사와 독립광고회사 하나씩을 찾아 소개 및 분석하시오.

소개글

과목명 : 광고학
주제 : 광고회사의 2가지 유형, 계열광고회사와 독립광고회사의 장·단점을 비교하여 설명하고, 대표적인 계열광고회사와 독립광고회사 하나씩을 찾아 소개 및 분석하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 계열광고회사와 독립광고회사의 유형
2. 계열광고회사와 독립광고회사의 장·단점 비교
3. 계열광고회사와 독립광고회사의 대표적인 사례 소개 및 분석
1) 계열광고회사 사례
2) 독립광고회사 사례

Ⅲ. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

시대에 맞고 변화에 따라가는 적절한 광고와 소비자와의 꾸준한 커뮤니케이션을 가능하게 하는 광고와 홍보는 기업의 흥망성쇠를 결정한다. 이러한 광고를 제작하는 기업을 두 부류로 나누면 계열광고회사와 독립광고회사로 분류할 수 있는데 모기업의 유무 여부에 따라 특성 또한 구분된다.
이러한 관점에서 본고에서는 계열광고회사와 독립광고회사의 유형과 장단점을 분석하고 이를 각각의 사례를 통해 이해해 보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 계열광고회사와 독립광고회사의 유형

계열광고회사의 대표적인 유형으로는 삼성그룹 계열의 제일기획과 현대자동차그룹 계열의 이노션, LG그룹 계열의 HS애드, 롯데기업 계열의 대홍기획을 꼽을 수 있다. 이는 기업 계열의 광고회사로 모기업의 지원을 받을 수 있고 모기업의 광고를 주로 추진해 독립광고회사처럼 광고주 유치 경쟁으로 인한 어려움이 없다.
독립광고회사의 대표적 유형은 TBWA로 계열광고회사에 비해 독립광고회사는 소규모 회사가 대부분으로 국내에서는 광고회사의 설립조건 완화와 함께 재벌기업이 계열 광고회사를 대거 설립해 독립광고회사의 위상이 위축되고 있다.

참고 자료

제일기획 매거진 [인포그래픽] 특명, 마음을 사로잡아라! 광고&홍보 대열전 2013.10.23.
광고 홍보의 이해와 실제 (새로운 광고의 길라잡이) 정재일, 이재철 외 3명 저 | 삼영사 | 2006.09.02.
제일기획 홈페이지 https://www.cheil.com/hq
광고 비즈니스 향후 10년 (데이터를 지배하는 자가 비즈니스를 지배한다) 요코야마 류지, 사카에다 히로후미 저 | 애드텍포럼 역 | 북스타 | 2015.02.27