e-비즈니스 ) 인터넷 마케팅의 배경, 마케팅 개념의 시대적 변천, 전통적 마케팅과 인터넷 마케팅의 구성과 그 차이, 인터넷 마케팅 추진 전략, 인터넷 광고

목차

1. 제 13장 요약

2. 제 14장 요약
1) 인터넷 마케팅의 배경
2) 마케팅 개념의 시대적 변천
3) 전통적 마케팅과 인터넷 마케팅의 구성과 그 차이
4) 인터넷 마케팅 추진 전략
5) 인터넷 광고

본문내용

e-비즈니스 전략은 가치 증대와 비용 감축이라는 두 가지 사항을 동시에 추구하는 새로운 경영 전략을 말한다. 수명 주기가 매우 짧으며, 생산적인 경계를 외적으로 확장하는 것이 특징이다. 전통적인 기업의 e-비즈니스 전략과 다르게 지속적으로 변해 가는 과정이라고 볼 수 있을 것이다.
기존의 전통적인 기업들이 적용했던 전략은 지속 가능한 경쟁 우위를 발굴, 유지하는 제반 활동이었다. e-비즈니스 전략도 이것과 기본 목적은 다르지 않다. 앞서 말했듯이 e-비즈니스의 특징 중 하나는 생산적인 경계를 외적으로 확장하는 것이 특징인데, 이러한 e-비즈니스의 모든 시도는 일정 시점이 지나면 경쟁사에 의해 모방되므로, 이는 전략적 선택이 아닌 단지 운영상의 효율성으로 간주될 수 있다.
인터넷은 기본적으로 정보의 저장, 분배, 접근, 비교 등 정보 관련 활동을 빠르고 신속하게 해 주는 도구라고 간주할 수 있다. 이러한 인터넷의 특성과 가능성에 주목한 기업들은, 정보를 신속하고 효과적으로 유통시킬 목적으로 인터넷을 e-비즈니스 전략 차원에서 적극적으로 기업 활동에 도입하고 있다. 이렇게 정보를 신속하고 효과적으로 유통하면, 고객만족화, 판매 결과에 따른 공급 관리와 같은 부문의 비용을 줄일 수 있다. 또, 이 정보들을 통해 새로운 서비스를 계획하거나 기존의 서비스를 강화할 수 있게 되어 가치 증대의 효과가 나타날 수 있다.
이처럼 e-비즈니스에 있어서는 대부분의 전략적 결정이 비용과 가치에 동시에 영향을 미쳐 결과적으로 생산적 경계가 확장되는 효과를 가져온다.

참고자료

· 없음