미래 광고 환경에 대해 예측해 보고 변화되어야만 하는 광고 전략에 대해 설명하시오

소개글

광고학
주제:　미래 광고 환경에 대해 예측해 보고 변화되어야만 하는 광고 전략에 대해 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1) 미래 광고환경 예측
2) 변화할 광고 전략

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
전통 미디어를 지나 온라인 시대가 열리면서 뉴미디어가 등장하게 되었고, 사회에서 많은 분야의 흐름이 변화하게 되었다. 그중에서 가장 강력한 영향을 받은 영역은 광고 산업이기도 하다. 라디오, 신문 TV 같은 전통적인 매체의 비중은 감소하게 되었고 모바일이나 인터넷 광고 시장이 대세를 이루고 있다. 게다가 디지털 환경을 기반으로 하는 다양한 형태의 광고들이 새로운 시장영역을 개척하기 위해서 지속적으로 등장하고 있다. 앞으로 어떤 미래의 광고환경이 나타날지, 기존의 광고환경과 새로운 가능성에 대해서 이야기해봐야 할 시점인 것이다.

Ⅱ. 본론
1) 미래 광고환경 예측
(1) 빅데이터와 AI의 등장
빅데이터를 활용하여 만든 광고는 디지털 시대에서 가장 큰 화제를 집중시키고 있다. 빅데이터와 함께 자주 거론되고 있는 것은 단연 AI, 인공지능 마케팅이라고 볼 수 있다. 인공지능이라는 것은 인간처럼 감지하고, 사고하고 행동하도록 설계되어있는 알고리즘 체계로써 4차 산업혁명에서 핵심기술로 꼽히고 있다. 인공지능은 점점 더 범용 프로그램으로 개발되고 있으며 다양한 서비스와 마케팅에 접목될 가능성이 크다.

참고 자료

이뉴스코리아 [[칼럼] 마케팅도 광고도 이젠 AI 카피라이터]
중앙일보 [[트랜D]언택트 시대…AR이 VR보다 각광받는 이유는?]