샤넬

소개

샤넬 마케팅전략 사례와 샤넬 SWOT분석 및 샤넬 미래전략방안 5가지에 대해 서술하였습니다.
샤넬 마케팅전략에 대한 핵심내용분석과 요약을 토대로 저의 개인적인 생각을 더해 작성하였습니다.
서울소재 명문대에서 기말고사 대체 자료로 제출해 높은 평가를 받았습니다

목차

1. 샤넬 CHANEL 기업소개

2. 명품 브랜드의 특징

3. 샤넬 SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat

4. 샤넬의 다양한 마케팅전략 사례
1) 브랜드 마케팅
2) 차별화 마케팅
3) 헝거 마케팅
4) 광고전략
5) 마케팅믹스 4P전략

5. 샤넬의 미래전략방안 5가지 제시

본문내용

1. 샤넬 CHANEL 기업소개
샤넬은 전설적인 디자이너인 “코코 샤넬”(가브리엘 샤넬)이 자기 이름을 내걸고 시작한 프랑스의 명품브랜드로서 루이비통, 에르메스와 함께 전세계 3대 명품 브랜드로 통하는 브랜드이다.
주로 가방과 향수, 의류, 선글라스, 시계 등을 제작, 판매하고있다
샤넬은 여타 명품브랜드와는 다르게 독립 기업으로서 창업자인 코코샤넬과 혈연관계가 없는 오너가 단독주주라는 점에서 차별화를 두고 있다.
그리고 현재 샤넬은 전세계 패션산업에 광범위하게 영향력을 행사하고 있으며 고객들에게 샤넬 브랜드의 시그니쳐를 확실하게 각인시키는데 성공하였다.

2. 명품 브랜드의 특징
명품 브랜드는 오래 전부터 ‘사회적 계층화’의 도구였다. 현대에 와서는 민주주의의 확산과 소비의 증대를 기반으로 명품의 사용이 대중화되었지만 사치재로서의 특성은 명품 브랜드의 마케팅 전략에 여전히 영향을 미친다고 할 수 있다. 명품 브랜드는 오늘날 높은 가격에도 불구하고 많은 인기를 얻고 있다. 불황이 되면 대부분의 사치재들은 매출에 타격을 입기 마련이지만 명품 브랜드만큼은 ‘불황 안전지대’라 불릴 만큼 불황에도 불구하고 높은 매출을 유지하고 있다. 이러한 현상은 가격이 높을수록 그 제품에 대한 수요가 증가하는 ‘베블렌 효과’이론으로 설명할 수 있다.
베블렌 효과를 입증하듯 명품의 가격을 점차 인상하는데도 불구하고 그 매출은 오히려 증가하였다. 명품 브랜드는 이러한 사치재의 특성을 기존 제품의 가격관리에 전략적으로 이용하고 있다고 할 수 있다. 이는 높은 가격수준을 유지하며 경우에 따라 가격을 점차적으로 인상하기도 하는 명품브랜드들의 가격전략을 통해 알 수 있다. 따라서 명품 브랜드는 기존 제품에 대한 적절한 가격전략을 펼치고 있다고 할 수 있다.

3. 샤넬 SWOT분석
(1) Strength
제품의 실용성을 우선한 샤넬의 전략은 강점이라고 볼 수 있다.

참고자료

· 패션의 여왕 코코 샤넬, 이신조
· 현대 여성 패션에 나타난 신자연주의의 표현 특성, 박규리
· 샤넬 전략. 나가사와 신야, 스기모토 가나