[2021-2학기]e-plugin 좌절과 도전(A+)

소개글

세명대학교 마케팅전략론 2021년도 2학기 과제인 "e-plugin 좌절과 도전(A+)"에 대한 내용입니다.
판매하고 있는 모든 관련 자료는 만점을 받은 레포트입니다.
자료의 case 분석 기준년도는 해당 과목의 교재 출판연도인 2007년 이전입니다.

목차

1. e-plugin의 시도하는 온․오프라인 비즈니스 모델이 적합한지를 평가하여 보시오. (0.6장)
2. 사례에서 제시된 시장조사자료를 기초로 e-plugin의 마케팅 전략을 제안하여 보시오. (1장)
3. e-plugin의 사업부진원인을 분석하고 나름의 대응방안을 제시하여 보시오. (1장)

본문내용

e-plugin은 사업부진의 극복을 위해 온오프라인 비즈니스 모델을 구축하려 한다. 나는 e-plugin가 실물 매장을 직접 구축하는 것보단, 오프라인 자원을 가진 업체와 제휴를 맺는 것이 적합해 보인다.

그 이유로는 오프라인 기업이 온라인 기업으로 진출하는 것보다 온라인 기업이 오프라인 기업으로 진출하는 것이 많은 초기투자 비용과 시간의 소요로 인해 더욱 어렵다. 현재 e-plugin는 영세한 자본과 전문성의 부족, 나동찬 실장 위주로 이뤄지는 경영관리능력 부족, 제품 구색 미비, 타 경쟁업체에 비해 낮은 브랜드 인지도 및 브랜드 파워와 같은 문제점을 갖고 있다. 이러한 상황에서 대규모 자본과 유통망을 지닌 대기업과 소수의 업체가 온라인 쇼핑몰 매출 전체의 80%를 차지하는 이런 상황에서 e-plugin가 제시한 비즈니스 모델은 어려울 것이라 판단된다.

참고 자료

마케팅 성공 실패 이야기 ㅣ 채서일, 김훈 저 ㅣ 비앤엠북스 ㅣ 2007.09.03.