스포츠관광마케팅) 국내외 스포츠관광마케팅 혹은 스포츠산업 등등 본 과목과 조금이라도 관련이 있을 것, 스포츠브랜드의 소셜미디어 마케팅 전략에 관한 고찰 - 홈트레이닝을 중심으로

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구의 배경
2. 연구의 필요성

Ⅱ. 본론
1. 소셜미디어
2. 스포츠마케팅
3. 홈트레이닝
4. 소셜미디어를 활용한 스포츠마케팅의 사례
5. 홈트레이닝과 소셜미디어의 관계

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

1.연구의 배경
최근 등장한 ‘홈트레이닝’이라는 신조어는 개인이 체육시설이 아니라 언제 어디서나 가능한 운동법을 기반으로 많은 사람들이 쉽게 따라할 수 있는 운동의 형태를 말한다. 이는 최근 외형적인 아름다움과 함께 내면의 아름다움과 자기 관리에 대한 사람들의 중요성이 커진 것으로 그 등장 배경을 설명할 수 있을 것이다. 홈트레이닝에 대한 사람들의 관심도가 높아지면서 그와 관련된 정보가 다양하게 나타나고 있다.
홈트레이닝의 가장 큰 특징 중 하나는 그것과 관련된 정보가 주로 온라인 상에 배포된다는 점이다. 온라인 환경에서는 정보가 빠르게 공유될 수 있으며, 시간 및 공간적인 제약이 없으며 시각적인 정보를 제공받기 쉽다는 장점을 가지고 있다. 이러한 온라인상에서 홈트레이닝의 영상 및 방법은 다양하게 공유되고 있다고 파악할 수 있다.
홈트레이닝은 국민의 건강에 대한 관심도를 높이고, 개인의 건강 수준을 활성화할 수 있다는 점에서 긍정적인 환경이라고 보아야 할 것이다. 특히 현대인의 경우 첨단 산업의 등장으로 인하여 과거에 비하여 운동량이 절대적으로 부족하다는 평가를 받고 있는데, 홈트레이닝의 활성화를 통하여 사회적인 운동량을 늘릴 수 있다는 점에서도 긍정적인 효과를 불러일으킬 수 있다고 보아야 할 것이다.

2.연구의 필요성 및 방법
제4차 산업혁명과 함께 등장한 모바일 기기의 보급은 인터넷 기술을 기반으로 현대인이 시간 및 공간적 제약을 벗어나서 정보에 접근할 수 있는 기회를 마련해 주었다. 또한 온라인을 기반을 이루어지는 사회적 관계망 서비스인 SNS(소셜 미디어 서비스)는 개인과 개인, 혹은 집단 간의 의사소통이 가능해질 수 있는 플랫폼이며, 이러한 플랫폼을 기반으로 많은 사람들이 비대면 상으로 쌍방향 커뮤니케이션을 활발하게 할 수 있는 환경이 마련되었다.
소셜 미디어는 기존의 미디어와 달리 정보의 제공자와 수용자의 경계가 뚜렷하지 않고, 쌍방향 커뮤니케이션이 가능

참고자료

· 이보람. "소셜미디어가 기업 스포츠 마케팅에 미치는 영향에 대한 연구." 국내석사학위논문 한양대학교 언론정보대학원, 2014. 서울
· http://www.riss.kr/search/detail/DetailView.do?p_mat_type=be54d9b8bc7cdb09&control_no=82e935427bd0e2f7ffe0bdc3ef48d419
· 신희란. "홈트레이닝 활성화를 위한 브랜딩 전략 및 플랫폼 개발에 관한 연구." 국내석사학위논문 홍익대학교 국제디자인전문대학원, 2017. 서울
· http://www.riss.kr/search/detail/DetailView.do?p_mat_type=be54d9b8bc7cdb09&control_no=a4179174b701b4dcffe0bdc3ef48d419
· 안옥희.“AI 운동 코치,식단 관리 사진 앱···진화하는 다이어트 산업”, 한경, 최종접속일 21.06.06.
· https://magazine.hankyung.com/business/article/202105142496b