광고와카피 ) 광고사례분석, 광고전략수립, 광고창작 중 택(1) 패러디(parody) 광고를 대상으로 광고사례분석 또는 광고전략수립 또는 광고창작을 하시면 됩니다.

목차

1. 서론 - 광고사례분석

2. 본론
1) 선택한 패러디광고의 역사
2) 국내외 현황분석
3) 성공사례 및 실패사례
4) 문제점 및 개선점
5) 결론 및 시사점

3. 결론

4. 출처 및 참고문헌

본문내용

1. 서론 – 광고사례분석

최근 다양한 문화 장르에서 패러디 창작물이 유행하고 있다. 이는 현대 사회에서 나타나는 포스트모더니즘의 새로운 경향으로 해석된다. 특히, 디지털 기술의 발달로 패러디는 더욱 확산되며 이슈로 대두되고 있다. 패러디란, 이미 만들어진 작품의 특정 부분을 모방하여 새로운 작품에 부여하는 기법이다. 이는 풍자나 개그의 소재로도, 존경의 의미로도 쓰여 패러디 그 자체는 감추는 것이 아니라 드러내어 웃음을 자아내거나, 원작자를 높이는 역할을 하기도 한다. 이러한 패러디는 표절과는 달리 원작을 해체하고 재구성, 재창조하여 소비자에 대한 접근성을 높이는데 그 의의가 있다.
이와 같은 패러디 기법을 사용한 광고인 패러디광고는 영화, 스포츠, 드라마, 인터넷 밈 등의 등장인물과 같은 인물이나, 패러디 인물을 이용하여 익숙한 이미지를 통해 소비자의 소비 욕구를 자극하는 광고 방식이다. 필자가 분석 사례로써 선택한 광고는 ‘에듀윌 TV 광고’다. 친숙하게 접해보았을 해당 광고는 오랜 시간 친숙한 CM 송과 서경석이라는 인물로 소비자들에게 친근감을 심어주었다. 그리고 여러 문화에서 패러디되었는데, 이에 대해 면밀히 살피고자 한다.

2. 본론

1) 선택한 패러디광고의 역사
패러디광고는 B급 문화의 확장에서 비롯된 것으로 볼 수 있는데, 여기서 B급 문화란 자리잡히고 정리된, 한 마디로 세련된 문화보다는 정리되지 않은 저급 문화를 의미한다. 저급이 가지는 의미는 단순히 급이 낮고 저열하다는 것보다는, 접근성이 쉽고 누구든지 수용할 수 있다는 방향에 가깝다.

참고 자료

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