거시환경분석 ) 선정한 사례에 대한 경영전략 분석

목차

1. 거시환경분석(정체, 경제, 사회, 문화, 기술환경 변화에 따른 영향분석)
(1) 거시환경분석의 의의
(2) SK하이닉스의 거시환경분석

2. 미시환경분석(기존경쟁자, 신규진입자, 공급자, 고객, 대체제의 영향분석)
(1) 미시환경분석의 의의
(2) SK하이닉스의 미시환경분석

3. 향후 환경변화에 따른 핵심성공요인과 경영전략 수립

4. 참고문헌 및 자료

본문내용

1. 거시환경분석(정체, 경제, 사회, 문화, 기술환경 변화에 따른 영향분석)
(1) 거시환경분석의 의의
우선 거시환경분석이란 무엇인지에 대해 살펴보도록 하겠다. 거시환경분석이란 기업에 영향을 주는 경제, 정치, 법적 환경, 그리고 기술환경과 사회문화적 환경, 기타환경요인 등으로 나누어 영향을 분석하는 기법이다. 우선 경제환경에는 많은 변화가 영향을 미친다고 할 수 있다. 국내 총생산의 변화부터 시작하여 물가상승률, 이자율 및 환율, 원자재가격, 경제 환경 변화에 대한 전망 등 다양한 요소가 있다.
다음으로 정치적 환경에 영향을 주는 요인은 법률과 각급 시행령 등의 변화, 그리고 정치적인 리스크, 관세 등의 무역 조건의 변화와 정치적인 이슈 등을 들 수 있다. 정치적 환경에 대한 분석은 매우 중요하다. 사업 수행 시기나 다른 기타 사항을 결정하는 데 있어 직접적, 간접적으로 많은 영향을 미치기 때문이다. 법적 환경은 정치적 환경과 밀접한 연관이 있다고 볼 수 있다.
세 번째로 기술환경의 분석으로 신기술의 등장과 기존 기술의 토대, 그리고 기술의 확산과 일반화 등을 들 수 있다. 스마트폰의 등장으로 기존 핸드폰의 기술이 도태되고 스마트폰 기술이 대중에게 널리 퍼짐에 따라 추후 이와 비슷한 기술에 대한 예측 등의 분석이 포함되어야 할 것이다.
네 번째로 사회문화적 환경 분석으로는 인구 통계학적 분포의 변화와 소비자 구매 패턴 등의 변화, 그리고 라이프 사이클의 변화, 사회 통념의 변화 등을 들 수 있다. 이러한 사회문화적 환경 또한 사업전략 수립에 필요한 데이터라고 할 수 있다. 이러한 통계자료 수집은 추후 다양한 전략 수립과 문서화 작업에 매우 용이 하게 사용될 수 있다.
마지막으로 기타 환경 분석은 예측하지 못한 부분에 대한 것으로 볼 수 있다. 자연재해, 전쟁, 그리고 이번에 발생한 코로나와 같은 역병 창궐 등을 들 수 있다.

(2) SK하이닉스의 거시환경분석
우선 국내 및 세계 경제의 많은 부분이 반도체에 의존한다는 것을 볼 때 SK하이닉스의 반도체 사업은 앞으로도 승승장구할 것으로 보인다. 현재 SK하이닉스에서 생산해내는 D램과 낸드플래시, MCP의 메모리 반도체 제품은 모바일과 컴퓨팅 등 IT 기기에 필수적으로 들어가야 는 제품이다.

참고자료

· (자본주의의 역사로 본)경제학 이야기, 안현효, 책세상, 2010
· http://www.riss.kr/search/detail/DetailView.do?p_mat_type=d7345961987b50bf&control_no=8cd2ee6efdeb0726ffe0bdc3ef48d419
· (4차 산업혁명 시대의) 글로벌 마케팅,이신모, 두양사, 2019
· http://www.riss.kr/search/detail/DetailView.do?p_mat_type=d7345961987b50bf&control_no=146d625f10e3cf90ffe0bdc3ef48d419