뉴 코크 마케팅 사례

소개

"뉴 코크 마케팅 사례"에 대한 내용입니다.

목차

1. 코카콜라의 역사
2. 중대 결정이 내려진 배경
3. 1970년대와 80년대, 펩시의 도약
4. 수장의 교체
5. 마케팅 리서치
6. 새로운 코카 드디어 출시
7. 결정 후의 악몽
8. 코카 드디어 실수 인정
9. 문제의 원인은 무엇인가?
10. 결함 있는 마케팅 리서치
11. 코카콜라의 상징적인 가치
12. 군중 심리
13. 결론
14. 그 후 상황
15. 토론

본문내용

초기 역사
존 스타이스 펨버튼
1885년 ‘프렌치 와인 코카’
1886년 코카콜라
아사 그릭스 캔들러에게 권리 이전
1892년 코카콜라 company 설립

로버트 우드러프&성숙기
1916년 회사 친척들에게 맡김
3년 후 ‘어니스트 우드러프’가 인수
어니스트 아들 로버트 대로 넘어가며 소규모 가족 경영 체제→전세계기업
1920년 부도의 위기
1923년 4월 로버트 코카콜라의 사장
1930년 코카콜라는 29개국, 64개 보틀러들과 계약을 맺음
1950,60,70년대 초까지 소프트드링크 시장지배

참고자료

· 없음