미샤 기업경영 전략 분석

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목차

1. 선정이유 및 기업소개
1) 최근 이슈 1
2) 최근 이슈 2
3) 미샤의 Mission Statement

2. 전략적 환경분석
1) 외부분석
2) 5 Force Model
3) 경쟁사
4) 내부분석 SWOT

3. 미샤의 주요 마케팅 전략 및 문제점 도출
1) STP
2) 4P
3) 문제점 도출

4. 마케팅 전략 제언과 기대효과
1) 제언 1. 미샤만의 독자적인 혁신상품 및 주력상품 개발
2) 세부 전략 #1. 주력상품 개발
3) 세부 전략 #2. 혁신제품 개발
4) 세부 전략 #2. 주력상품 개발
5) 제언 2. 남성라인 강화
6) 세부 전략 #1. Urban Soul 알리기
7) 세부 전략 #2. 저가남성라인 확보
8) 기대효과

본문내용

* 외부분석
여성 1인당 화장품 소비 금액 증가
여성 사용 연령층 확대
남성들의 화장품 이용 증가
2011년 국내 화장품
6조 3856억 원 (6% 성장)
수출 34.8% 증가 (8억 500만 달러)
경기침체-합리적 소비문화

* STP
Segmentation
여성/남성
10대, 20대 초반, 20대 후반, 30대, 30대 이상
초저가, 중저가, 중고가, 초고가

Targeting
여성 & 남성
10대, 20대 -> 30대 이상 까지 확장
초저가 및 중저가 시장

참고 자료

없음