사회복지조직의 마케팅의 핵심 개념 4가지와 특성을 기술하시오. 또한 사회복지조직의 비영리마케팅 도입 적용사례에 대해 서술하시오.

소개

"사회복지조직의 마케팅의 핵심 개념 4가지와 특성을 기술하시오. 또한 사회복지조직의 비영리마케팅 도입 적용사례에 대해 서술하시오."에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 사회복지조직 마케팅의 필요성
2. 사회복지조직 마케팅의 핵심개념 및 특성
3. 사회복지조직 비영리 마케팅 도입 사례

Ⅲ. 결론

본문내용

비영리 조직은 영리나 이윤추구를 목적으로 하는 것보다는 공익의 실현을 주요 목적으로 삼고 설립, 운영되는 조직을 의미한다. 이러한 비영리 조직들로서는 사회복지기관과 환경단체, 시민단체, 교육기관, 문화예술 단체 등 인간의 삶을 더욱 개선하고 풍요롭게 하기 위한 여러 가지 조직들이 존재한다. 특히 이러한 비영리 조직의 가장 대표적인 유형이 바로 사회복지기관이다. 사회복지 기관 및 시설은 우리 사회를 유지하고 발전시키는데 매우 중요한 역할을 담당한다.
이러한 사회복지기관은 1960년대 미국에서 운영상에 다양한 어려움을 겪게 되면서 재원마련의 중요성이 커지게 되었다. 또한 이러한 재원마련을 위해서는 적극적인 마케팅 활동이 도입되어야 한다는 주장이 제기되었다. 이러한 배경 속에서 사회복지 마케팅이 등장하게 된 것이다.
이어지는 본론에서는 사회복지조직의 마케팅 핵심개념에 대해 알아보고 마케팅 적용사례를 서술해보도록 하겠다.

참고자료

· 정무성, 황정은 <사회복지 마케팅>, 신정, 2013
· 황성철, 정무성 <사회복지행정론>, 정민사, 2014
· 신복기, 박경일 <사회복지행정론>, 공동체, 2013