폭스바겐 기업경영 마케팅 전략

소개글

"폭스바겐 기업경영 마케팅 전략"에 대한 내용입니다.

목차

1. 그룹소개
1.1. 기업소개
1.2. 폭스바겐 그룹과 모델
1.3. 폭스바겐의 Leadership Position
1.4. 폭스바겐의 연혁
1.5. Founding

2. 기업 외부 분석
2.1. 세계 자동차 시장 현황
2.2. 국가별 자동차 시장 분석
1) 중국
2) 미국
3) 유럽
4) 한국

3. 기업 내부 분석
3.1. 폭스바겐 그룹의 성과
3.2. 폭스바겐의 메가플랫폼
3.3. 친환경 캠페인

4. SWOT 분석
4.1. Strengths(강점)
4.2. Weaknesses(약점)
4.3. Opportunities(기회)
4.4. Threats(위협)
4.5. 폭스바겐의 하위 브랜드별 SWOT 분석

5. STP 분석
5.1. 폭스바겐
5.2. 포르쉐
5.3. 아우디
5.4. 람보르기니
5.5. 벤틀리

6. 4P 분석
6.1. Product
6.2. Place
6.3. Price
6.4. Promotion

본문내용

1. 1. 기업소개
독일 볼프스부르크(Wolfsburg)에 본사를 두고 있는 폭스바겐 그룹은 유럽최대의 자동차 그룹이다. 유럽, 아시아 및 아프리카 등 총 60여개의 자동차 생산 공장을 갖고 있는 폭스바겐은 153개국에 자동차를 수출하고 있다. 각 나라 공장에서는 약 37만 명의 직원이 2만 6천대가 넘는 자동차를 매일 생산하여 전 세계에 보급하고 있다. 폭스바겐 그룹의 철학은 매력적이면서 동시에 안전하고 환경 친화적인 자동차를 생산해 경쟁이 치열한 세계 자동차시장에 새로운 기준을 제시하는 것이다.
1. 2. 폭스바겐 그룹과 모델
폭스바겐 그룹은 11개의 산하브랜드를 거느리고 있는데, 가장 핵심 브랜드인 폭스바겐을 비롯하여 아우디(Audi), 벤틀리(Bentley), 부가티(Bugatti), 람보르기니(Lamborghini), 세아트(SEAT), 스코다(Škoda), 스카니아(Scania), 폭스바겐 상용차 그리고 최근에 인수한 포르쉐와 스즈키까지 거대 자동차 제국이라고 할 수 있을 만큼 다양한 브랜드로 이루어져 있다. 그러나 각 브랜드들은 고유의 특성을 가지고 시장에서 독립적으로 운영된다. 폭스바겐의 모델로는 주력 차종인 New Beetle이 있고, Golf, Jelta, Eos, CC, Passat, Tiguan, Phaeton 등 다양한 차종이 있다.
1. 3. 폭스바겐의 Leadership Position
FORTUNE Global 500을 보면, 2005년 15위, 2006년 17위, 2007년 16위, 2008년 18위였지만, 2016년에 14위를 차지하였다. FORTUNE Global 500 중에 독일기업으로는 1위에 랭크되었고, 또한 FORTUNE Industry Motor vehicles and parts부문에서는 2위로, 자동차기업 중에서 상위권에 드는 기업이다.
2017년 FORTUNE World's Most Admired Companies 부문에서는 50위에 랭크되었다.

참고 자료

없음