LG 전자 글로벌 마케팅 전략

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"LG 전자 글로벌 마케팅 전략"에 대한 내용입니다.

본문내용

기업소개
• 1958년 국내 최초 라디오 개발
• 1980년대 해외시장 진출
• 전세계 128여개 사업장에서 7만여명 임직원 근무
• 친환경 선도기업

환경분석
• 내장 배터리 분리 후 주변기기 (일명 ‘프렌즈 기기＇)와 결합가능
-> 서비스의 차별화
• 영업이익 5052억원, 전년동기 대비 65.5% 상승
• LG소셜펀드 사회적 기업가 육성, 연구개발 및 기업운영 자금 지원
• 중국 내 모터쇼 3년연속 출시 -> 중국과의 교류 증대

STP 전략
STP 및 STP전략
Segmentation 시장세분화
Targeting 타깃 설정
Positioning 포지셔닝

Segmentation - 시장세분화
.세탁과 건조를 따로 해야 되는 미국의 세탁문화
.미국 소비자 대용량 세탁기 선호

Targeting – 타깃 설정
.대용량이 필요로 하는 소비자
.경쟁기업 제품을 사용하는 소비자
.건조기와 세탁기를 따로 사용하는 소비자
.공용 세탁소를 이용하는 소비자

Positioning - 위치설정

참고 자료

http://biz.khan.co.kr/khan_art_view.html?artid=201601041032251&code=920509&med=khan
http://www.hani.co.kr/arti/economy/economy_general/725169
www.facebook.com/InsteadOfLG/?fref=ts
http://www.ohmynews.com/NWS_Web/View/at_pg.aspx?CNTN_CD=A0002175408 http://news.chosun.com/site/data/html_dir/2016/04/15/2016041501601.html
http://www.ebn.co.kr/news/view/824986
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=idcrew123&logNo=60187462401
http://www.docfoc.com/stp-3-d--55cf8c5849085
http://www.zdnet.co.kr/column/column_view.asp?artice_id=20140901083810
http://www.lge.co.kr/lgekr/company/about/marketing/reports2_1.jsp
http://www.lge.co.kr/lgekr/company/about/marketing/worldLG.jsp
http://blog.naver.com/anderson102/25556629
http://bsnkorea.com/40127271780

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