A+ 광고와 카피 리포트

소개글

광고와 카피 과목에서 A+ 받은 리포트입니다.
해당 과목은 리포트 제출이 다른 과목에 비하여 빠른 편이고
평가 기준 역시 구체적이고 세밀한 만큼
A+ 받은 리포트를 통해 어떤 식으로 작성해야 될지 참고하는 것이
많은 도움이 될 것입니다.

해당 리포트는 사례분석 리포트 입니다.

리포트 작성 시 반드시 포함해야 하는 내용으로는
패러디 광고의 역사, 국내외 현황분석, 성공 사례 및 실패사례,
문제점 및 개선점, 결론 및 시사점, 참고문헌 등이 있습니다.

리포트는 20점 만점이며 형식과 내용에 따라 철저하게 평가됩니다.
형식과 내용이 매우 우수하여 20점 만점에 19점을 받은 경우는 전체의 10% 였습니다.

10%안에 드는 A+ 리포트를 참고하시고 좋은 성적 받으시길 바랍니다.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 성공사례 - 버거킹(야인시대)
2) 실패사례 - 올리브영, 명인만두 등(순풍 산부인과)

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

오늘날 우리는 일상 속에서 숨 쉬듯 광고를 접하면서 살아간다. 하루가 다르게 쏟아지는 광고 속에서 소비자들의 기억에 남기 위해서는 강렬한 인상이 필요하고, 이를 위한 광고 기법 중 하나가 패러디 광고다.

패러디란, 익살이나 풍자를 목적으로 유명작품의 특징적인 부분을 교모하게 모방하여 작품 을 만드는 것을 말한다. 따라서 패러디 광고는 친숙함과 새로움이라는 이원화된 기호체계로 크리에이티브에 있어 매우 효과적인 기법이다(정진택, 유승엽, 2011). 패러디광고는 대체로 풍자적이고 유머적인 텍스트를 유지하는 것으로 개인적 수준의 영향을 덜 받는 식품과 같은 저관여 제품 광고에 많이 사용된다. 따라서 대부분 이성적 소구 보다는 감성적 소구를 통해 소비자들의 태도와 행동에 변화를 일으킨다.

패러디광고가 등장하게 된 배경으로는 사회문화적 배경과 경제적 배경이 있다. 사회문화적 배경으로는 포스트모더니즘의 등장이 있다. 불확실성과 단편화 그리고 기술의 발전에 따른 이미지의 재생산과 대량생산, 복재의 편재 등이 세기말적 문화를 양산하였고 그 결과 중 하 나가 패러디광고다. 경제적인 배경은 경쟁적인 시장상황 속에서 광고대행사가 충분한 제작 기간을 얻지 못하는 환경을 말한다. 광고대행사들은 이러한 불합리함을 해결하기 위해 다른 광고의 텍스트나 아이디어를 차용하게 되었고, 그것이 패러디 광고다.

참고 자료

강신하 (2008). 미국저작권법상 공정사용의 법리. 대한변호사협회, 인권과 정의, 48-68
김규철, 김인철 (2003). 패러디 광고의 저작권 해석에 관한 고찰. Archives od Design Research, 133-142
김규철, 조경섭 (2002). 인쇄매체광고의 패러디효과에 관한 연구. Archives od Design Research, 231-242
노현지, 구자준 (2019). 식품브랜드의 패러디광고 차별성이 브랜드 인지도 및 구매의도에 미치는 영향. 한국기초조형학회. 기초조형학 연구, 159-172
박승배 (2009). TV패러디 광고와 원작 광고의 비교 연구. Archives of Design Research, 22(4), 51-61
백주연 (2010). 2000년~2010년까지의 국내 TV패러디(Parody) 광고 경향 연구. 한국디자인학회 국제학술대회 논문집, 4-5
정재훈 (1998). 패러디광고와 저작권 침해. 광고연구(39), 9-29
정진택, 유승엽 (2011). 패러디 광고의 유형과 광고모델에 따른 소비자태도에 관한 연구. 한국엔터테인먼트산업학회논문지, 5(5), 113-123