A+ 광고와 카피 리포트

소개

광고와 카피 과목에서 A+ 받은 리포트입니다.
해당 과목은 리포트 제출이 다른 과목에 비하여 빠른 편이고
평가 기준 역시 구체적이고 세밀한 만큼
A+ 받은 리포트를 통해 어떤 식으로 작성해야 될지 참고하는 것이
많은 도움이 될 것입니다.

해당 리포트는 사례분석 리포트 입니다.

리포트 작성 시 반드시 포함해야 하는 내용으로는
패러디 광고의 역사, 국내외 현황분석, 성공 사례 및 실패사례,
문제점 및 개선점, 결론 및 시사점, 참고문헌 등이 있습니다.

리포트는 20점 만점이며 형식과 내용에 따라 철저하게 평가됩니다.
형식과 내용이 매우 우수하여 20점 만점에 19점을 받은 경우는 전체의 10% 였습니다.

10%안에 드는 A+ 리포트를 참고하시고 좋은 성적 받으시길 바랍니다.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 성공사례 - 버거킹(야인시대)
2) 실패사례 - 올리브영, 명인만두 등(순풍 산부인과)

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

오늘날 우리는 일상 속에서 숨 쉬듯 광고를 접하면서 살아간다. 하루가 다르게 쏟아지는 광고 속에서 소비자들의 기억에 남기 위해서는 강렬한 인상이 필요하고, 이를 위한 광고 기법 중 하나가 패러디 광고다.

패러디란, 익살이나 풍자를 목적으로 유명작품의 특징적인 부분을 교모하게 모방하여 작품 을 만드는 것을 말한다. 따라서 패러디 광고는 친숙함과 새로움이라는 이원화된 기호체계로 크리에이티브에 있어 매우 효과적인 기법이다(정진택, 유승엽, 2011). 패러디광고는 대체로 풍자적이고 유머적인 텍스트를 유지하는 것으로 개인적 수준의 영향을 덜 받는 식품과 같은 저관여 제품 광고에 많이 사용된다. 따라서 대부분 이성적 소구 보다는 감성적 소구를 통해 소비자들의 태도와 행동에 변화를 일으킨다.

패러디광고가 등장하게 된 배경으로는 사회문화적 배경과 경제적 배경이 있다. 사회문화적 배경으로는 포스트모더니즘의 등장이 있다. 불확실성과 단편화 그리고 기술의 발전에 따른 이미지의 재생산과 대량생산, 복재의 편재 등이 세기말적 문화를 양산하였고 그 결과 중 하 나가 패러디광고다. 경제적인 배경은 경쟁적인 시장상황 속에서 광고대행사가 충분한 제작 기간을 얻지 못하는 환경을 말한다. 광고대행사들은 이러한 불합리함을 해결하기 위해 다른 광고의 텍스트나 아이디어를 차용하게 되었고, 그것이 패러디 광고다.

참고자료

· 강신하 (2008). 미국저작권법상 공정사용의 법리. 대한변호사협회, 인권과 정의, 48-68
· 김규철, 김인철 (2003). 패러디 광고의 저작권 해석에 관한 고찰. Archives od Design Research, 133-142
· 김규철, 조경섭 (2002). 인쇄매체광고의 패러디효과에 관한 연구. Archives od Design Research, 231-242
· 노현지, 구자준 (2019). 식품브랜드의 패러디광고 차별성이 브랜드 인지도 및 구매의도에 미치는 영향. 한국기초조형학회. 기초조형학 연구, 159-172
· 박승배 (2009). TV패러디 광고와 원작 광고의 비교 연구. Archives of Design Research, 22(4), 51-61
· 백주연 (2010). 2000년~2010년까지의 국내 TV패러디(Parody) 광고 경향 연구. 한국디자인학회 국제학술대회 논문집, 4-5
· 정재훈 (1998). 패러디광고와 저작권 침해. 광고연구(39), 9-29
· 정진택, 유승엽 (2011). 패러디 광고의 유형과 광고모델에 따른 소비자태도에 관한 연구. 한국엔터테인먼트산업학회논문지, 5(5), 113-123