치약 구매의사결정을 내릴때와 승용차를 구매할 때 내리는 의사결정은 어떻게 다른지 구체적으로 설명해 봅시다.

소개글

"치약 구매의사결정을 내릴때와 승용차를 구매할 때 내리는 의사결정은 어떻게 다른지 구체적으로 설명해 봅시다."에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 관여도
2. 소비자 의사결정의 유형

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

현재 우리는 자본주의로서 많은 회사, 기업들이있고 각자 경제활동을 하며 살아가고 있다. 그 중 기업들의 수는 셀수도 없이 많으며 동종업계들은 치열한 경쟁을 하고 있다. 그 경쟁에서 살아남기 위해서 마케팅에 큰 힘을 쏟고있으며, 특히 마케팅에 큰 힘을 쏟는 이유는 우수한 품질에도 불구하고 인지도가 낮다면 높은 판매량을 기대할수 없기 때문이다. 이렇게 기업의 이미지와 판매량 등, 마케팅은 여러 가지 경제활동에서 큰 부분을 차지한다.
오늘 레포트는 마케팅과 여러 가지 상황, 변수에 따른 소비자 구매의사결정에 대해 알아보겠다.

Ⅱ. 본론

1. 관여도
‘관여도’는 소비자 구매의사결정에 큰 영향을 미치는 개념이다. 관여도란 특정상황에서 자극에 의해 환기된 개인의 지각된 중요성 혹은 관련성의 수준으로, 소비자가 자기자신에게 해당 제품이 얼마나 필요한지, 구매에 대해 신중하였는지를 뜻한다.

참고 자료

위더스평생교육원 마케팅원론 교안