마케팅원론-사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오. (2)

목차

1. 서론

2. 본론
(1) 사회 생태학적 마케팅

3. 결론

본문내용

1. 서론

사회 지향적 마케팅은 코틀러가 말하는 마케팅의 기업 외에도 비영리 조직에 대해서 적응으로 생각하지 않고 오히려 기업의 마케팅에서 책임이 있는 마케팅이라고 보는 것이 올바른 이해라고 생각한다. 이것이 필수적인 것은 오늘날에 누구도 부인하지 않을 것이라고 본다. 로센버그는 사회적 책임이 개인이나 조직이 그러한 기본적인 기능과 이해를 초월하여 완수해야 하는 사회에 대한 의무와 책임이라고 규정했다. 그리고 사회적 책임과 동시에 이에 대한 대응에 대해서 다음과 같이 제시한다. 사회적 책임은 힘에서 기인한다. 총재로서의 사회이익은 보호되어야 하고 신제품의 환경이나 건강에 미치는 영향과 결과를 항상 염두에 두어야 함을 말한다.

2. 본론

(1) 사회 생태학적 마케팅

1) 개념
사회생태학적 마케팅이란 소비자에 대해서 단순히 상품을 소비하는 대상이 아니라 생활자로서 파악해서 소비자의 만족이나 기업의 이윤이라고 하는 종래의 마케팅 목표에, 생활환경까지 모두 고려하는 마케팅 방법이다. 사회복지라고 하는 제3의 목표를 함께 지향해야 한다는 환경보호 주의에 입각한 이념이기도 하다. 그렇기에 경영자의 입장에서 보면 기업경영도 역시 사회복지를 중시해야 하는 방향으로 진전시켜야 하고, 사회생태학적인 관점에서 결국 경영을 리드해서 공공의 이익과 동시에 기업 경영과의 조화를 도모할 수 있게 하는 한편 생활주의로의 확산 요청에 적절한 경영을 하도록 경영 환경의 전환이 필요한 시점이다.

참고자료

· 사회지향적 마메팅의 활성화를 위한 실천방안에 관한 연구/기규현 전주대학교 대학원/2016
· 환경에 대한 규범이 사회지향적 친환경행동에 미치는 영향/손수화/이화여자대학교 대학원/2011