광고학 - 광고정보처리 과정과 광고노출 소비자 처리의 예를 들어 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고정보처리 과정
2. 선정 광고 : 차두리의 우루사 광고
3. 광고노출의 소비자 처리

Ⅲ. 결론

본문내용

I. 서론
광고는 소비자의 주의를 끌어야 하고 오랫동안 기억되어야 한다. “하이마트로 가요~”, “간 때문이야~” 등 중독성 있는 CM송이 소비자들에게 좋은 반응을 끌어내기도 하고, “야 너두 할 수 있어” 등 재치 있는 문구를 통해 인기를 끌었던 광고도 있다.
TV나 라디오 등 매스컴을 통해 하루에도 셀 수 없는 종류의 새로운 광고, 기존에 알던 광고 등을 지속해서 접하게 된다. 최근에는 유튜브 시청 시 또는 모바일 게임 진행할 때 광고가 먼저 뜨는 것은 익숙한 일이 되었다. 광고는 기업 또는 판매자가 제작하여 소비자에게 노출된다. 가장 중요한 것은 소비자가 광고의 정보처리 과정을 통해 긍정적인 이미지로 받아들이는 것이다. 이러한 광고가 소비자들에게 어떻게 노출되고, 주의를 끌고, 이해되는지 광고 정보처리 과정을 알아보고, 실제 광고의 예를 들어 설명하고자 한다.

II. 본론
1. 광고정보처리 과정
광고의 정보처리 과정이란 소비자가 제품, 점포, 광고 등의 자극물에 대한 정보에 노출되고 주의를 기울이고 이해하게 된다. 이러한 프로세스를 통해 소비자는 지식을 습득하고 정보를 평가하게 된다. 정보처리 과정의 결과로 소비자에게 기억되는 지식 또는 기억은 의사결정에 바로 영향을 끼치기도 하고, 기억에 저장되어 추후 관련 의사결정에 영향을 미친다.

1) 노출 (EXPOSURE)
노출은 소비자가 물리적으로 자극물에 접근하게 되는 현상을 말한다. 눈으로 볼 수 있는 것이 아무래도 가장 많고, 귀로 듣는 것, 손으로 만지는 것 모두 포함된다. 노출의 종류는 세 가지로 나누어 설명할 수 있다.

참고자료

· 소비자 심리와 광고 PR 마케팅 / 이병관 저 / 학지사 / 2020
· 광고와 마케팅의 새로운 세계 / 나준희 저 / 학지사 / 2020
· 광고의 이해 / 이혜갑 저 / 이화여자대학교출판부 / 2016
· 경제 속에 숨은 광고 이야기 / 프랑크 코쉠바 저 / 강수돌 역 / 초록개구리 / 2013
· 대박 ‘우루사’ “차두리 때문이야~” / THE PR NEWS / 2011.06.28
· http://www.the-pr.co.kr/news/articleView.html?idxno=3146
· ‘간때문이야’ 차두리 광고효과 어느정도일까 / 스포츠조선 / 2011.02.25
· https://sports.chosun.com/news/ntype.htm?id=201102260100194110014629&servicedate=20110225
· 차두리 ‘간때문이야’ 광고 효과 ‘톡톡’ 효자 상품 우루사 / 천지일보 / 2011.02.25
· http://www.newscj.com/news/articleView.html?idxno=70503
· ‘간 덕분이야’ 우루사 광고, 김수현도 제쳤다. / 아주경제 / 2012.05.23
· https://www.ajunews.com/common/redirect.jsp?newsId=20120523000167