남성 잡지속의 광고 분석

소개

"남성 잡지속의 광고 분석"에 대한 내용입니다.

목차

없음

본문내용

본인이 분석하고자 하는 광고는 영국에서 발행하는 풋볼 매거진 ‘fourfourtwo’의 6월호에 실린 ‘swagger’라는 브랜드의 왁스 광고이다. 서점에서 남성,취미 카테고리에 분류되어 있었기에 주 타겟층은 남성이라고 볼 수 있다. 또한 ‘swagger’도 남성을 타겟으로 한 왁스 브랜드이다. 매체 기획이란 광고 메시지를 표적 수용자가 가장 많이 보는 매체에 가장 효율적으로 노출시키는 과정이다. (조정식, 이정아, 2002) 따라서 똑같은 제품일지라도 매체와 표적 수용자에 알맞게 전달하고자 하는 메시지와 광고 모델이 달라질 수 있다.

참고자료

· 조정식, 이정아. (2002). 표적집단 선정 방법이 잡지 매체 효과에 미치는 영향 - 인구통계학 , 라이프스타일 , 이용자 방법을 중심으로. 광고학연구, 13(1), pp. 75-96.
· 한경정, 조창환. (2010). 광고 속 남성성의 시대에 따른 변화에 대한 분석: 1970년대부터 2000년대까지의 잡지 광고를 중심으로 . 광고학연구 , 21(5), pp. 147-177.
· 경복궁 야간 개장, 한복무료관람 위한 가이드라인은? "성별에 맞는 한복만 인정" . (2019.04.12). http://www.theceluv.com/article.php?aid=1555050698249123018.
· 성공한 남자는 여자를 간택? 한류 콘텐츠의 성폭력 불감증 . (2019). http://news.donga.com/3/all/20190326/94743765/1.