남성 잡지속의 광고 분석

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"남성 잡지속의 광고 분석"에 대한 내용입니다.

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본인이 분석하고자 하는 광고는 영국에서 발행하는 풋볼 매거진 ‘fourfourtwo’의 6월호에 실린 ‘swagger’라는 브랜드의 왁스 광고이다. 서점에서 남성,취미 카테고리에 분류되어 있었기에 주 타겟층은 남성이라고 볼 수 있다. 또한 ‘swagger’도 남성을 타겟으로 한 왁스 브랜드이다. 매체 기획이란 광고 메시지를 표적 수용자가 가장 많이 보는 매체에 가장 효율적으로 노출시키는 과정이다. (조정식, 이정아, 2002) 따라서 똑같은 제품일지라도 매체와 표적 수용자에 알맞게 전달하고자 하는 메시지와 광고 모델이 달라질 수 있다.

참고 자료

조정식, 이정아. (2002). 표적집단 선정 방법이 잡지 매체 효과에 미치는 영향 - 인구통계학 , 라이프스타일 , 이용자 방법을 중심으로. 광고학연구, 13(1), pp. 75-96.
한경정, 조창환. (2010). 광고 속 남성성의 시대에 따른 변화에 대한 분석: 1970년대부터 2000년대까지의 잡지 광고를 중심으로 . 광고학연구 , 21(5), pp. 147-177.
경복궁 야간 개장, 한복무료관람 위한 가이드라인은? "성별에 맞는 한복만 인정" . (2019.04.12). http://www.theceluv.com/article.php?aid=1555050698249123018.
성공한 남자는 여자를 간택? 한류 콘텐츠의 성폭력 불감증 . (2019). http://news.donga.com/3/all/20190326/94743765/1.

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