광고의 소구방법에 대해 설명하고 비교광고, 공포소구광고, 유머소구광고에 대한 예시

소개글

"광고의 소구방법에 대해 설명하고 비교광고, 공포소구광고, 유머소구광고에 대한 예시"에 대한 내용입니다.

목차

1. 비교광고
2. 공포소구광고
3. 유머소구광고

본문내용

소구란 광고를 통해 소비자의 구매욕을 자극시키기 위해 상품이나 서비스의 특성,우월성을 호소하여 공감을 구하는 것을 말한다. 즉 소구방법은 소비자의 반응을 일으키도록 유도하는 방법이다.
광고의 소구 방법은 이성적 소구와 감성적 소구로 나뉜다. 이성적 소구는 논리적인 광고메시지로 소비자의 지적이해를 구하는 광고 기법으로 소비자가 얻을 수 있는 이익에 초점을 맞춰 제품의 성능이나 품질, 가치와 같은 편익을 강조하여 소비자의 합리적인 의사결정을 유도한다. 광고의 전개가 제품에 대한 구체적이고 과학적인 사실을 전달하며 대표적으로 의약품, 금융상품, 식품의 광고 방법으로 소모된다.
감성적 소구는 소비자의 감정을 유발하여 구매를 유도하는 방법으로 소비자 정서와 감정을 자극하여 상품에 대한 관심과 구매를 유발한다. 광고의 전개에 음악이나 함축적인 언어, 행동, 표정 등의 시각적, 청각적인 요소가 사용된다. 대표적으로 의류, 화장품과 같은 소비용품의 광고방법으로 소모된다.

참고 자료

없음