알리바바의 타오바오 서비스 마케팅

소개

"알리바바의 타오바오 서비스 마케팅"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 주제
Ⅱ. 선정이유 및 중요성
Ⅲ. 알리바바 기업개요 및 분석
Ⅳ. TaoBao 마케팅전략
Ⅴ. 마케팅 솔루션 제안
Ⅵ. 결론
Ⅶ. 보고서를 마치며
Ⅷ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 주제
알리바바의 TaoBao
전자상거래서비스의 7년, 앞으로의 20년

알리바바, 20년 뒤에 봅시다.

“저는 아마존과 이베이가 아직 잘하지 못하는 부분이 정말 많다고 생각합니다. 아마존, 이베이가 중국에 진출했을 때에도 우리 알리바바가 잘하지 못하는 부분이 많다고 생각했겠죠. 그래서, 모두들 빈틈을 찾고, 거기서 기회를 얻습니다. 우리 역시 한 가지 이치를 이해해야 합니다. 우리는 그들과 경쟁하지 않습니다. 이 세상에는 70억이 넘는 인구가 있죠. 그 중 겨우 5억 명 만이 인터넷에서 물건을 사고팝니다. 65억 명은 아직 (이커머스를) 시작도 못했죠. 전 세계에 정말로 많은 기회가 있다는 겁니다. ‘시아버지는 시아버지가 옳다고 하고 시어머니는 시어머니대로 옳다고 한다’는 말이 있지요. 제각기 자신의 주장을 굽히지 않는다는 뜻입니다. 저는 알리바바의 ‘서비스(모델)’가 좋다고 생각합니다. 아마존 역시 그렇게 말하겠죠. 상관 없습니다. 20년 뒤에 봅시다. 그곳(65억명)에 누가 있는지를요. 그게 매우 중요한 겁니다.” -마윈

알리바바의 창업주인 마윈이 ‘알리바바의 미국 진출과 아마존의 중국 진출, 미래에 두 회사는 어떤 구도가 될지 궁금하다’는 기자의 질문에 대해 한 답변이다.
마윈이 1999년 B2B 사이트인 알리바바닷컴을 개설한지 7년이 지난 지금, 알리바바는 구글, 애플, 마이크로소프트를 잇는 IT 업계 4위 기업이다.

그래서 이 보고서에서는 알리바바의 지난 7년간의 행보를 살펴보고, 알리바바의 계열사 중 TaoBao에 집중하여 마케팅전략과 새로운 마케팅 솔루션을 제안함으로써 앞으로 20년 뒤 알리바바가 그곳에 있을 수 있을지에 대해 생각해보고자 한다.

Ⅱ. 선정이유 및 중요성
알리바바를 선정한 이유는 이미 알리바바는 많은 사람들이 한번쯤은 들어본 익숙한 기업이다. 제품을 판매하는 기업이 아니므로 가까이 있다고 느끼지는 못하지만 그 거대함에 대해서는 모두들 인지하고 있을 것이다. 하지만 많은 뉴스와 가십거리를 접하면서 익숙해졌지만 정작 알리바바에 대해 잘 알지 못하였고, 이번 과제로 보고서를 작성할 기업을 찾는 중에 우연히 유투브에서 접하게 된 마윈의 강연을 보고 큰 감명을 받아 알리바바로 선택하게 되었다.

참고자료

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· 류사위, 「중국 전자상거래 B2C와 C2C시장 발전방안」 우송대학교 석사학위논문, 2014
· 유위위. 「한·중 인터넷 쇼핑몰 마케팅 전략에 관한 비교 연구」 중부대학교 석사학위논문, 2014
· 신영, 「WTO환경 하에서 중국전자상거래 활성화 방안에 관한 연구」 성균관대학교 석사학문, 2008
· 주영, 「TaoBao의 마케팅 전략 연구」 계명대학교 석사학위논문, 2015
· 마장, 「한국기업의 중국 온라인 시장 진출방안에 관한 연구」 경남과학기술대학교 석사학위논문, 2015
· LG경제연구원 조성완, 「ICT 서비스 산업, 미국·중국의 G2 시대 시작됐다」 2014
· KISDI 김성옥, 「중국 인터넷서비스산업의 발전과 시사점」 2014
· 한국무역협회(KITA), 「중국전자상거래시장 동향보고서」 2014
· http://verticalplatform.kr/archives/3687
· http://duduchina.co.kr/?p=55471
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