현재는 대중매체가 사람을 지배하고 있으며 너무 많은 기사들이 이슈화되고 있다. 맞춤형의 검색 기술이 발전하게 되면서 검색자들의 취향에 따라서 원하는 결과를 미리 예측해 놓게 되었다. 그러나 이 때문에 검색자는 자신이 생각하는 기존의 관점과 적합한 정보는 검색을 통해서는 점점 볼 수 없게 되어 버렸다. 이렇게 인터넷 사용자들이 자신의 정치적이고 문화적인 개인의 취향에 따라서 분리되어 버리는 현상의 시대로 변해가고 있다. 온라인 친구끼리도 비슷한 사람과 비슷한 관점을 가진 사람들끼리 뭉칠 가능성이 크다. 같은 생각을 가진 사람들끼리 유유상종하려는 인간 성향이 소셜 네트워크와 결합하게 되면서 나타나는 현상인데 이를 통한 문제는 그만큼 나와는 다른 의견을 접할 수 있는 가능성과 기회가 줄어든다는 것이다.
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