한양대 에리카 웹모바일기획과서비스 A+ 레포트

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최초 등록일: 2021.08.18
최종 저작일: 2021.05; 7페이지/ 한컴오피스; 가격 3,000원

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소개글

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본문내용

“당근..?”, “혹시 당근?” 최근 들어 길거리에서 ‘당근’을 찾는 사람들이 많아졌다. 사람들이 이토록 당근을 찾는 이유는 바로 중고거래 앱 ‘당근마켓’ 때문이다. 당근마켓은 중고거래 앱으로 요즘 무서운 성장세를 보이고 있는 모바일 서비스이다. 2015년 7월 판교에서 시작한 당근마켓은 2018년 1월 전국으로 서비스를 확장한 이후 현재 월간활성이용자(MAU) 1000만 명을 돌파한 국민 앱으로 등극했다.(그림1) 당근마켓의 등장은 기존 중고 거래 앱 시장에 큰 변화를 가지고 왔다. 현재 중고 거래 시장 내에 당근마켓의 입지는 93%의 점유율과 업종 내 단독 사용률 80%로 단연 독보적이다. 뿐만 아니라 쇼핑 앱 전체 중에서도 ‘11번가’ 다음으로 전 연령대에서 압도적 인기를 누리고 있다.(그림2) 이러한 당근 마켓의 폭발적인 성장세의 비결은 바로 혁신적인 네트워크 서비스이다. 당근마켓은 지역성 기반 네트워크로 다소 넓은 범위의 개방적인 다른 쇼핑 앱과는 다른 네트워크 양상을 보인다. 해당 지역 사람들만 볼 수 있고, 다른 지역 사람들은 접근이 불가한 이런 네크워크 구조는 쇼핑 앱인 당근마켓에겐 사실 도박이었다. 중고 거래 플랫폼 특성상 이용자 수가 많으면 많을수록 좋고, 쓸 만한 매물이 많아야 성공할 가능성이 높은데 당근마켓은 범위를 한정하여 다소 폐쇄적인 공간을 조성하기 때문에 확실히 불리한 조건이었다. 그러나 당근마켓은 잭팟을 터트렸다.

참고 자료

김문선, ‘중고거래’ 업종 뚜렷한 성장세.. 당근마켓 점유율 93%, Platum, 2021.04.26. https://platum.kr/archives/161766
김영준, “같이 산책하고 수다 떠실 분~” 온라인서 동네친구 찾는 청춘들, 조선일보, 2021.04.09. https://www.chosun.com/national/national_general/2021/04/09/ZBJKHMKMZZFELK46RAJ22AP6EA/
김윤진, “동네 사람과 거래... 이웃 간 연결 핵심” 마켓에서 출발해 커뮤니티 부활시켜, DBR, 284호, 2019.11. https://dbr.donga.com/article/view/1203/article_no/9348
김은영, 당근마켓, 일주일에 1000만명 이상 사용...93%가 구매자 겸 판매자, 조선일보, 2021.04.12. https://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2021/04/12/2021041201086.html
뉴스1, 월사용자 1000만 돌파 ‘당근마켓’...지역 커뮤니티로 진화, 동아뉴스, 2020.09.09.https://www.donga.com/news/It/article/all/20200909/102854078/1
박민제, "동네 사람만 와라" 이랬더니 대박 터진 AI 벼룩시장, 중앙일보, 2019.09.23. https://news.joins.com/article/23583203
백주원, 당근마켓은 어떻게 중고거래를 바꿨을까?, 서울경제, 2020.09,09. https://www.sedaily.com/NewsVIew/1Z7SE9OJMJ
이유진, 상위 0.01% ‘매너온도 99도’에겐 뭔가 특별한 것이 있다, 경향신문, 2021.01.16. http://news.khan.co.kr/kh_news/khan_art_view.html?art_id=202101160600095
임소현, “잃어버린 반려견 ‘당근마켓’으로 찾았어요”...진화하는 SNS, 매일신문, 2021.01.12. http://news.imaeil.com/Life/2020082415302382711
최진희, 창업자들이 주목한 중고거래앱 1위 ‘당근마켓’,,‘이웃 간 신뢰가 통했다’, 트렌드메이커, 2020.11.27. http://www.trendmaker.co.kr/news/articleView.html?idxno=231567
함지현, “‘당근’에서 친구 만드셨나요? 저는 잃어버린 반려견 찾았어요”, 이데일리, 2020.10.06. https://www.edaily.co.kr/news/read?newsId=01312006625930296&mediaCodeNo=257
Joon Park, 언택트 시대의 니치 마켓, 오프라인 커뮤니티를 노리는 당근 마켓, Undernamu digital, 2020.09.28. https://www.undernamu.com/blog/untact