마케팅 ) 1. STP 전략 관점에서 본 애플 아이폰의 마케팅 전략 2. STP 전략 관점에서 본 삼성의 스마트폰의 마케팅 전략

목차

1. 서론

2. 본론
1) 스마트폰의 분류
2) STP 전략 관점이란
3) STP 전략 관점 분석_애플 아이폰
4) STP 전략 관점 분석_삼성 갤럭시

3. 결론

4. 참고 문헌

본문내용

대한민국에 스마트폰이 상용화되며 보급화되기 시작한 것은 2010년 후반~2011년 초반이었다. 손바닥만한 이 작은 기기가 여태 살아왔던 아날로그, 디지털 시대를 송두리째 바꿔놓을 줄이라고 누가 상상할 수 있었을까. 이 스마트폰 등장 이후 우리는 어느 곳에서나 스마트폰 하나로 많은 것을 할 수 있게 되었다. 기존 핸드폰이 담당했던 전화, 그리고 문자는 물론이고, 스마트폰에서만 사용 가능한 메신저, 서핑, 게임, 영상 시청, 문서 읽기는 물론 작성까지도 가능해져서 취미와 업무를 동시에 볼 수 있는 아주 중요한 기기가 되었다.
대한민국 미래창조과학부가 발표한 통계자료를 보게 되면 2015년 국내 휴대폰 가입자수는 약 5,717만명으로 추정되며, 이 중 4,106만명이 스마트폰을 사용한다고 집계되었다. 대한민국의 총 인구수를 생각해보면, 국민의 대부분이 스마트폰을 사용하고 있다고 생각해도 과언이 아닌 수인 것이다.
물론 과거에도 스마트기기는 존재했었다. 전자수첩, 그리고 PDA라고 불리는 개인 정보 단말기(Personal Digital Assistant) 등 휴대용 기기가 있었지만, 이는 영업 사원 등 외부 업무 처리가 필수인 직무인 사람이 아닌 이상은 사용도, 구경도 어려운 것이 현실이었다.

참고자료

· 이상우, 용어로 보는 IT 일반, IT동아,
· 김종하, 이화여자대학원 박사학위 논문, 2008, [미디어기업의 국제다각화 행위와 성과에 영향을 미치는 기업자원요인에 관한 연구: 162개 글로벌 미디어 기업을 중심으로]
· 한국콘텐츠진흥원, 2013, [2013년 월간 창조산업과 콘텐츠]
· 갤럽리포트, 2020, 2012-2020 스마트폰 사용률&브랜드, 스마트워치, 무선이어폰에 대한 조사