마케팅믹스 전략에 대한 개념을 제시하고, 최근 출시된 신제품을 하나 선정하여 어떤 마케팅믹스 전략을 수립하였는지 분석해보세요.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 마케팅믹스 전략의 개념
2. 필립모리스 아이코스의 마케팅믹스 전략

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

오늘날에는 괜찮은 제품이 정해져 있던 과거와 달리 제품들이 상향평준화되면서 제품을 선택하는 데 있어서 우리를 더욱더 고민하게 만든다. 이때 제품을 서로 비교하고 구입한 사람의 후기를 찾아보는 등 현명한 소비를 위해 우리는 나름 최선을 다한다. 그 과정 속에서 광고가 아니면 정보로 채택하는 경향을 보이는데 이는 기업의 마케팅을 극도로 주의하는 것으로 해석된다. 더 나아가 이러한 현상은 우리가 기업의 마케팅을 단지 촉진의 개념으로만 생각한다는 것을 보여주는 단적인 예로 볼 수 있다. 우리의 생각과 달리 마케팅은 촉진 및 광고의 개념으로 국한되지 않으며 모든 제품은 마케팅의 결과물이라는 사실을 기억해야 한다. 따라서 본 과제는 기업이 사용하는 마케팅믹스 전략의 개념을 살펴보고 사례를 들어 설명해보고자 한다. 또한 변화되는 환경에 기업이 고려해야 할 마케팅믹스 전략을 제시해보고자 한다.

참고 자료

정윤호, 2016.02, 가공식품의 마케팅 믹스 전략과 제품선택속성이 소비자 만족 및 구매행동에 미치는 영향 연구, 박사학위논문
https://m.blog.naver.com/infighter_jh/220343948176
https://acquiredentrepreneur.tistory.com/53
https://kr.iqos.com/ko/news/history-of-heated-tobacco