IKEA의 국내 진출을 위한 성공 전략 분석

소개

"IKEA의 국내 진출을 위한 성공 전략 분석"에 대한 내용입니다.

목차

1. Introduction

2. 이케아 분석

3. 경쟁사분석

4. 한국진출 시 목표제시

5. 전략제안
1) 배송 및 조립 서비스
2) 브랜드 인지도
3) 접근성 향상

6. 결론

본문내용

Global.
수납공간의 활용 – 실용성 - 합리성

저가격, DIY

In KOREA?
품질? 조립/배송 서비스? 인지도?

좁은 공간에서 실용성있게 활용할 수 있는 인테리어를 선보이는 것이 이케아의 특징이라고 할 수 있습니다.
또한 조립과 배송을 고객이 스스로 하도록 하여 이때 들어가는 비용을 감소시키는 등의 전략으로 저렴한 가구들을 만나볼 수 있습니다.
그러나 이케아의 품질은 까다로운 한국 소비자 측면에서 봤을 때 그다지 좋지는 않다고 합니다.
또한 조립/배송 서비스가 당연시되는 한국사회에서 과연 살아남을 수 있을 것인가도 의문이며, 젊은 층에게 인지도가 있을지는 모르나 아직 한국에서는 많은 사람들에게 인지도가 아직은 부족한 점 등의 여러 문제점을 갖고 있습니다.

이케아의 수많은 장점과, 전략적인 그들의 마케팅전략에도 불구하고 이케아라는 글로벌기업이 과연 한국 가구시장에서 살아남을 수 있을 것인가 라는 문제는 이케아가 얼마나 그들의 장점을 한국의 소비자 특성에 맞게 잘 승화시킬 수 있는 것인가, 즉 현지화 전략에 달려 있을 것인데요

참고자료

· 없음