HERSHEY'S (허쉬) 기업 분석 보고서

소개글

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목차

1. 탐구 기업 - HERSHEY'S
2. 현재 HERSHEY'S의 입지와 마케팅 방법
3. 마케팅의 문제점과 해결책

본문내용

1. 탐구 기업 - HERSHEY'S
HERSHEY'S는 1894년 허쉬가 창업한 이후로 북아메리카 지역에서는 '초콜릿의 1인자'라고 불릴만큼 어마어마한 규모로 성장한 초콜릿 제조 회사이다. 현재는 부설 브랜드만 5개가 넘으며, 포브스가 선정한 100대 기업에도 포함될 정도로 단순히 초콜릿 회사라고 하기에는 어마어마한 규모로 커졌다. 이제는 초콜릿이라고 하면 아시아 지역을 제외한 대부분 국가들에서는 '허쉬'가 떠오를 정도로 하나의 심볼이 되기도 하였다.

실제로 HERSHEY'S에 딸린 브랜드가 굉장히 많은데, 이것이 허쉬의 '몸집 불리기'에 큰 도움을 주었다.

허쉬 밀크 초콜릿 뿐만 아니라 리시스, M&M, Musketeers, Twix, 밀키웨이, 킷캣까지 모두 허쉬라는 큰 기업체 안에서 나온 작은 브랜드들이다. 이미 초콜릿 시장을 휘어잡고 있는 허쉬는 앞서 말했듯이 2016년 100대 기업 중 하나로 선정했고 이에 식품 회사들은 코카콜라, 네스카페 등 극히 소수만 선정되었기 때문에 식품 회사로 이정도 규모로 커지는 것이 얼마나 힘든지 잘 알 수 있다.

HERSHEY'S는 여태까지 좋은 경영 전략과 마케팅 방법으로 많은 소비자들에게 좋은 인식을 각인시켰고 덕분에 100년이 훌쩍 지난 현재도 건재한 기업 중 하나이다. 다만 빠르게 발전하고 있는 사회, 세계화 등에 맞춰 발전하기에는 아직 마케팅 측면에서 부진하고 있기도 하다. 그렇기 때문에 이에 맞춰 새로운 마케팅 방법을 구상하는 것도 필수적이라고 생각한다.

2. 현재 HERSHEY'S의 입지와 마케팅 방법
HERSHEY'S는 다음과 같은 3가지 핵심 마케팅 방법으로 기업을 홍보하고 있다.

I. Micro-Marketing
마이크로 마케팅이란 소비자들을 세부적으로 분류하여 그들에게 맞는 구체적 상품을 홍보하는 것이다. 예컨대 HERSHEY'S의 경우에는 부드러운 밀크 초콜릿을 어린이들을 대상으로 판매하고 있다.

참고 자료

없음